อินเดียห้าม "เป๊ปซี่-เรดบูล" ใช้คำว่า "เครื่องดื่มชูกำลัง"

ภาคธุรกิจกังวลว่า การนำคำว่าเครื่องดื่มชูกำลังออก อาจกระทบภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่สร้างยอดขายจากแนวคิดเรื่องการเพิ่มพลังอย่างรวดเร็ว รวมถึงสร้างความสับสนแก่ผู้บริโภค ตลอดจนเพิ่มต้นทุนจากการออกแบบฉลาก บรรจุภัณฑ์ สื่อโฆษณา และระบบจำหน่ายใหม่

สมาคมเครื่องดื่มอินเดีย ซึ่งเป็นตัวแทนของบริษัทขนาดใหญ่ เคยขอให้หน่วยงานรัฐใช้แนวทางบังคับตามระดับความเสี่ยง และเปิดรับฟังความเห็นของธุรกิจก่อนเปลี่ยนหลักเกณฑ์สำคัญ แต่ผู้บริหาร FSSAI ยืนยันเดินหน้าตามคำสั่ง พร้อมเปิดทางให้บริษัทใช้กระบวนการศาลได้ หากไม่เห็นด้วย

ความเคลื่อนไหวนี้มีนัยสำคัญ เพราะตลาดเครื่องดื่มกลุ่มดังกล่าวของอินเดียกำลังขยายตัวอย่างรวดเร็ว หลังเป๊ปซี่เปิดตัวสติงในปี 2560 ด้วยราคาขวดละ 20 รูปี หรือประมาณ 7–8 บาท ทำให้สินค้าได้รับความนิยมในกลุ่มวัยรุ่นและตลาดชนบท

ยูโรมอนิเตอร์คาดว่า ยอดค้าปลีกในอินเดียจะเพิ่มเป็น 1,600 ล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 5 หมื่นล้านบาทภายในปี 2571 เติบโตเฉลี่ยร้อยละ 12.6 ต่อปี เร็วกว่าตลาดสหรัฐฯ และจีน ขณะที่ปริมาณจำหน่ายระหว่างปี 2561 ถึง 2566 เคยเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวในแต่ละปี

การบังคับใช้เริ่มเห็นผลแล้วในรัฐราชสถาน ซึ่งเจ้าหน้าที่ยึดผลิตภัณฑ์สติง กัมปา เอเนอร์จี และเรดบูลหลายพันรายการ พร้อมแจ้งแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น แอมะซอน ฟลิปคาร์ต บลิงกิต และสวิกกี อินสตามาร์ต ไม่ให้โฆษณาสินค้าเหล่านี้ในชื่อเครื่องดื่มชูกำลัง

มาตรการของอินเดียจึงอาจกลายเป็นต้นแบบใหม่ของการกำกับตลาดเครื่องดื่มคาเฟอีนสูง โดยผลกระทบไม่ได้จำกัดอยู่ที่ฉลากสินค้า แต่กำลังท้าทายจุดขายหลักและกลยุทธ์การตลาดที่อุตสาหกรรมใช้สร้างมูลค่ามาอย่างยาวนาน