มาแน่! "ABC-Mart" ลุยไทย ชิงส่วนแบ่งรองเท้าอาเซียน

แผนขยายตลาดต่างประเทศอยู่ภายใต้การบริหารของ คิอิจิโระ ฮัตโตริ ประธานบริษัทคนใหม่ ซึ่งได้รับภารกิจให้เร่งสร้างการเติบโตนอกญี่ปุ่น ท่ามกลางข้อจำกัดของตลาดภายในประเทศที่เข้าสู่ภาวะอิ่มตัว และได้รับผลกระทบจากจำนวนประชากรที่ลดลง รวมถึงโครงสร้างสังคมสูงวัย

เอบีซี-มาร์ท เริ่มเข้าสู่ตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ครั้งแรกในเวียดนามเมื่อปี 2022 ก่อนขยายเข้าสู่ฟิลิปปินส์ในปี 2025 ผ่านการร่วมทุนกับพันธมิตรค้าปลีกท้องถิ่น พร้อมเปิดร้านแฟลกชิปในย่านโบนิฟาซิโอ โกลบอล ซิตี กรุงมะนิลา

ร้านแฟลกชิปดังกล่าวจำหน่ายสินค้ามากกว่า 1,000 รายการ ครอบคลุมทั้งรองเท้าผ้าใบ รองเท้าแตะ และเครื่องแต่งกายจากแบรนด์ชั้นนำ เช่น ไนกี้ อาดิดาส พูม่า เอซิกส์ และนิวบาลานซ์ รวมถึงรองเท้ารุ่นลิมิเต็ดเอดิชัน เพื่อดึงดูดกลุ่มนักสะสมและผู้บริโภครุ่นใหม่

สำหรับแผนระยะต่อไป บริษัทกำลังศึกษาการเข้าสู่ตลาดไทยและอินโดนีเซีย ซึ่งถือเป็นสองตลาดค้าปลีกรายใหญ่ของภูมิภาค ขณะเดียวกัน ยังเตรียมขยายสาขาเพิ่มเติมในฟิลิปปินส์ โดยเมืองเซบูและดาเวาอยู่ระหว่างการพิจารณา

อย่างไรก็ตาม เอบีซี-มาร์ท เลือกใช้กลยุทธ์ขยายตัวอย่างระมัดระวัง โดยมีแผนเปิดร้านใหม่ประมาณ 5 สาขาในปีการเงินปัจจุบัน เน้นประเมินศักยภาพของแต่ละเมืองและพฤติกรรมผู้บริโภค ก่อนเร่งเปิดสาขาจำนวนมาก

ปัจจัยสำคัญที่ทำให้อาเซียนเป็นตลาดเป้าหมาย คือ การขยายตัวของชนชั้นกลาง เมืองขนาดใหญ่ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว และวัฒนธรรมการจับจ่ายภายในศูนย์การค้า ซึ่งสอดคล้องกับรูปแบบธุรกิจของเอบีซี-มาร์ท ที่เน้นเปิดร้านขนาดใหญ่และรวมสินค้าหลายแบรนด์ไว้ในจุดเดียว

การขยายเข้าสู่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้จึงไม่ใช่เพียงการเพิ่มจำนวนสาขา แต่เป็นเดิมพันครั้งสำคัญของเอบีซี-มาร์ท ในการสร้างฐานลูกค้ารุ่นใหม่ และลดการพึ่งพาตลาดญี่ปุ่น

หากแผนดังกล่าวประสบความสำเร็จ บริษัทค้าปลีกรองเท้าที่เติบโตจากตลาดญี่ปุ่น อาจเปลี่ยนสถานะเป็นหนึ่งในผู้เล่นสำคัญของธุรกิจค้าปลีกแฟชั่นและรองเท้าในเอเชีย พร้อมสร้างรายได้จากต่างประเทศได้มากพอ ๆ กับตลาดบ้านเกิด