ศึกฟุตบอลโลกไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะในสนาม แต่กำลังกลายเป็นสมรภูมิการตลาดครั้งใหญ่ระหว่างสองยักษ์ใหญ่สินค้ากีฬาอย่างอาดิดาสและไนกี้ โดยข้อมูลช่วงเริ่มต้นการแข่งขันชี้ว่า อาดิดาสกำลังได้รับแรงหนุนด้านยอดขายมากกว่าคู่แข่ง
ข้อมูลจากบริษัทวิจัย M Science พบว่า ยอดใช้จ่ายซื้อเครื่องแต่งกายของอาดิดาสในเดือนพฤษภาคม เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 70 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และยังคงแข็งแกร่งต่อเนื่องในเดือนมิถุนายน ปัจจัยสำคัญมาจากความต้องการซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติที่เพิ่มขึ้นก่อนและระหว่างการแข่งขัน
อาดิดาส มีความได้เปรียบในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก สนับสนุนทีมชาติทั้งหมด 14 ทีม และเป็นผู้ผลิตลูกฟุตบอลที่ใช้แข่งขัน ขณะที่ไนกี้สนับสนุน 12 ทีม พร้อมนำสินค้าและคอลเลกชันฟุตบอลชุดใหม่เข้าไปจำหน่ายในร้านไนกี้และร้านค้าพันธมิตรมากกว่า 5,000 แห่งทั่วโลก
สรุปข่าว
ศึกฟุตบอลโลกไม่ได้แข่งขันกันเฉพาะในสนาม แต่กำลังกลายเป็นสมรภูมิการตลาดครั้งใหญ่ระหว่างสองยักษ์ใหญ่สินค้ากีฬาอย่างอาดิดาสและไนกี้ โดยข้อมูลช่วงเริ่มต้นการแข่งขันชี้ว่า อาดิดาสกำลังได้รับแรงหนุนด้านยอดขายมากกว่าคู่แข่ง
ข้อมูลจากบริษัทวิจัย M Science พบว่า ยอดใช้จ่ายซื้อเครื่องแต่งกายของอาดิดาสในเดือนพฤษภาคม เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 70 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน และยังคงแข็งแกร่งต่อเนื่องในเดือนมิถุนายน ปัจจัยสำคัญมาจากความต้องการซื้อเสื้อฟุตบอลทีมชาติที่เพิ่มขึ้นก่อนและระหว่างการแข่งขัน
อาดิดาส มีความได้เปรียบในฐานะผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการของฟุตบอลโลก สนับสนุนทีมชาติทั้งหมด 14 ทีม และเป็นผู้ผลิตลูกฟุตบอลที่ใช้แข่งขัน ขณะที่ไนกี้สนับสนุน 12 ทีม พร้อมนำสินค้าและคอลเลกชันฟุตบอลชุดใหม่เข้าไปจำหน่ายในร้านไนกี้และร้านค้าพันธมิตรมากกว่า 5,000 แห่งทั่วโลก
จำนวนผู้เข้าร้านยังสะท้อนภาพเดียวกัน โดยผู้ใช้บริการร้านอาดิดาสในสหรัฐฯ ช่วงสัปดาห์แรกของฟุตบอลโลก เพิ่มขึ้นร้อยละ 47 เมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของปี 2569 ส่วนร้านเอาต์เล็ตของไนกี้เพิ่มขึ้นร้อยละ 1
ด้านเจดี สปอร์ตส์ ผู้ค้าปลีกสินค้ากีฬารายใหญ่ของอังกฤษ ระบุว่า เสื้อทีมชาติเม็กซิโกที่ผลิตโดยอาดิดาส เป็นชุดทีมชาติที่ขายดีที่สุดในช่วงสัปดาห์ที่เริ่มต้นวันที่ 15 มิถุนายน ตามมาด้วยเสื้อทีมชาติสหรัฐฯ ของไนกี้
อย่างไรก็ตาม ไนกี้ยังมีจุดแข็งหลายด้าน โดยสินค้าฟุตบอลโลกของไนกี้ในสหรัฐฯ ร้อยละ 28 จำหน่ายหมดภายในสองสัปดาห์แรก สูงกว่าอาดิดาสที่มีสินค้าขายหมดร้อยละ 7
นอกจากนี้ นักเตะตัวจริงในฟุตบอลโลก 232 คน เลือกสวมรองเท้าไนกี้ มากกว่าอาดิดาสเล็กน้อยที่ 218 คน ทำให้ไนกี้ยังคงมีพื้นที่และการมองเห็นสูงในสนามแข่งขัน
ฟุตบอลโลกจึงถือเป็นบททดสอบสำคัญของไนกี้ หลังส่วนแบ่งตลาดรองเท้ากีฬาทั่วโลกลดลงจากร้อยละ 29.2 ในปี 2565 เหลือร้อยละ 22.9 ในปี 2568 ท่ามกลางการแข่งขันจากทั้งอาดิดาสและแบรนด์รุ่นใหม่
แม้อาดิดาสจะขึ้นนำในตัวชี้วัดช่วงแรก แต่ชัยชนะในศึกการตลาดครั้งนี้ยังขึ้นอยู่กับว่าแต่ละแบรนด์จะสามารถเปลี่ยนกระแสฟุตบอลโลก ให้กลายเป็นยอดขายและการเติบโตระยะยาวได้มากเพียงใด
ที่มาข้อมูล : https://www.reuters.com/sports/soccer/adidas-edging-nike-world-cup-sales-boost-data-show-2026-06-24/
ที่มารูปภาพ : -
