Content Creator ไทยจะอยู่ในยุค AI อย่างไร ?: ซันนี่ จาวลา เสนอทางออกเป็น AI Sandwich Model - TNN Tech Forum 2026

AI กำลังเปลี่ยนให้ความรู้และสติปัญญาเป็นสิ่งที่ไม่มีค่าใช้จ่าย

คุณซันนี่ ชี้ว่า ความสามารถของ AI ในปัจจุบัน กำลังเปลี่ยนผ่านยุคสมัยจาก "Pay to Learn" หรือการจ่ายเพื่อเข้าถึงการเรียนรู้ เข้าสู่ยุคที่องค์ความรู้และสติปัญญาที่ไม่มีค่าใช้จ่าย (Knowledge & Intelligence is Free)

คุณซันนี่เปรียบเปรยในเชิงการใช้พลังงานว่า สมองของมนุษย์ใช้พลังงาน 1 วัตต์ จะให้ระดับสติปัญญา (IQ) ที่ 5 แต่พลังงานเท่า ๆ กัน AI กลับ Generate องค์ความรู้เทียบเท่า 10 IQ “ฉะนั้นวันนี้ เด็กเกิดใหม่ไม่มีทางฉลาดกว่า AI แน่นอน ในเชิง IQ เน้นนะครับ แต่ว่าสิ่งทีมนุษย์จะชนะด้วย มันไม่ใช่เรื่องของ IQ แล้ว ต่อไปมันจะเป็นเรื่องของ EQ” คุณซันนี่กล่าว

Content Creator ต้องปรับตัว เปลี่ยน AI เป็นไส้ในการทำงาน

หากมองกลับมาที่การทำงานของ Content Creator การหยิบยืมสติปัญญาหรือความสามารถ AI มาช่วยล้วนเป็นสิ่งที่ทำให้ Content Creator ได้เปรียบในมุมมองของคุณซันนี่ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือการใช้งานอย่างมีคุณภาพ หรือใส่ใจในรายละเอียดถึงการใช้งานอย่างถูกต้องและมีตัวตนที่ชัดเจน

คุณซันนี่จึงชวนให้นึกภาพถึงแซนวิช ที่มีการนำ AI เป็นไส้ตรงกลางระหว่างกระบวนการ โดยกล่าวว่า “ข้างบนแซนวิชคือขนมปัง ตรงกลางเป็นไส้ แล้วก็ข้างล่างก็คือขนมปัง ขนมปังคือคนนะครับ ฉะนั้นทุกครั้งเวลาผมไปทำ Content นะครับ ผมไม่ให้ AI suggest ครับ ผมเอาความเป็นตัวตนของผมว่ามันคือคาแรคเตอร์ของผมจริง ๆ เพราะถ้าวันหนึ่งผมให้ AI ไปหาข่าวแล้วทำ Content ผมจะไม่ต่างกับอีกล้านครีเอเตอร์ที่เขาใช้แบบเดียวกันเลย”

เลือกไส้ AI ในแซนวิชจากสิ่งที่ต้องทำจริง ๆ ในการทำงาน

คุณซันนี่กล่าวว่า “ผมแนะนำให้เริ่มที่ Pain point ก่อน อะไรคือปัญหาที่เราต้องทำ มันเป็นประจำ ทำมันเป็นซ้ำ ๆ หรืออะไรที่ใช้เวลานาน ๆ มาก ๆ เลย อย่างที่ผมบอก เช่น ไปใส่ description ใน YouTube ข้างล่าง ใน content ของเรา แบบนี้ ทำภาพปก Graphic Designer อย่างนี้ครับ”

นอกจากนี้ การใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ข้อมูลการทำงาน สถิติหลังบ้านของ Content Creator ก็เป็นสิ่งที่คุณซันนี่สนับสนุนเช่นกัน โดยมองว่า AI หรือแม้แต่ Agent AI มีความสามารถมากพอในการเข้าใจเทรนด์ หรือวิเคราะห์สาเหตุที่ยอดวิว หรือยอดคนเข้าถึงลดลงได้ หรือแม้แต่จำลองแคมเปญการตลาด หรือผลตอบรับจากคอนเทนต์ที่จะเผยแพร่ได้ ซึ่งทั้งหมดนี้จะเป็นการทำให้การทำงานในฐานะ Content Creator ยั่งยืนและมีประสิทธิภาพมากขึ้น

ในขณะเดียวกัน คุณซันนี่ยังสะท้อนมุมมองในเชิงผู้ประกอบการ โดยเฉพาะ Influencer ที่มีผู้ติดตามออนไลน์หลักสิบล้านคนจนต้องมีการจ้างพนักงาน ซึ่งได้รับคำบอกเล่าว่าการรับพนักงานในปัจจุบันนั้นมองหาผู้ที่มีทักษะในการใช้งาน AI ประกอบ และพร้อมเพิ่มเงินเดือนให้มากขึ้นเพื่อแลกกับทักษะด้าน AI 

แต่เมื่อใช้งานแล้วต้องมีความรับผิดชอบด้วย “อย่างที่ผมบอกแซนวิชข้างล่างครับ ทำไมต้องมีคน เพราะถ้าผิดอะไรขึ้นมา คนต้อง take responsibility (รับความรับผิดชอบ) คุณเสียหาย ไม่ใช่ AI” คุณซันนี่ยังเสริมอีกว่า “ใช้แล้วดูว่าอะไรมันจริง อะไรมันไม่จริง และใช้แล้วอย่าไปเชื่อทุกอย่าง”