เมื่อ Soft Power สร้างผลตอบแทนได้ยาวนานหลายทศวรรษ

ตัวอย่างเช่น หากเด็กวัยรุ่นคนหนึ่งเริ่มติดตาม BTS ในวันนี้ อีก 20 ปีข้างหน้า เขาอาจยังคงซื้อสินค้าเกาหลี เดินทางท่องเที่ยวเกาหลี ส่งบุตรหลานเรียนภาษาเกาหลี หรือแม้แต่ลงทุนในบริษัทของเกาหลีใต้

ทั้งหมดนี้สะท้อนให้เห็นว่า Soft Power ไม่ได้สร้างผลประโยชน์เพียงระยะสั้น แต่สามารถสร้างผลตอบแทนทางเศรษฐกิจได้ต่อเนื่องเป็นเวลาหลายสิบปี นั่นจึงเป็นเหตุผลที่หลายประเทศทั่วโลกกำลังแข่งขันกันสร้างอิทธิพลทางวัฒนธรรม เพื่อดึงดูดผู้บริโภคในระยะยาว

BTS อาจช่วยเพิ่ม GDP เกาหลีใต้ได้ปีละ 0.35%

ตัวเลขที่สร้างความสนใจมากที่สุดในรายงานคือการประเมินว่า ภายในปี 2040 การใช้จ่ายของแฟนคลับ BTS อาจช่วยเพิ่มการเติบโตทางเศรษฐกิจของเกาหลีใต้ได้ราว 0.1-0.35% ต่อปี คิดเป็นมูลค่าประมาณ 6.58 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือมากกว่า 2.1 แสนล้านบาทต่อปี

ตัวเลขดังกล่าวถือว่าไม่เล็กเลยสำหรับประเทศที่มีขนาดเศรษฐกิจใหญ่อย่างเกาหลีใต้ เพราะใกล้เคียงกับงบประมาณของกระทรวงขนาดกลางในประเทศไทยทั้งปี หรือเทียบเท่ากับมูลค่าโครงการโครงสร้างพื้นฐานขนาดใหญ่หลายโครงการ ที่สำคัญ เงินจำนวนนี้ไม่ได้มาจากน้ำมัน เหมืองแร่ หรือโรงงานอุตสาหกรรม แต่เกิดจากพลังการบริโภคของแฟนคลับทั่วโลก

คอนเสิร์ต BTS ไม่ใช่แค่ความบันเทิง แต่คือเครื่องจักรการท่องเที่ยว

อีกหนึ่งตัวอย่างที่สะท้อนพลังทางเศรษฐกิจของ BTS คือผลกระทบต่ออุตสาหกรรมท่องเที่ยว ข้อมูลจากกระทรวงวัฒนธรรม กีฬา และการท่องเที่ยวของเกาหลีใต้ ร่วมกับ Korea Tourism Organization พบว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเกาหลีใต้เพื่อชมคอนเสิร์ต BTS ใช้เวลาพำนักเฉลี่ย 8.7 วัน

ขณะที่นักท่องเที่ยวทั่วไปพักเฉลี่ยเพียง 6.1 วัน นั่นหมายความว่า แฟนคลับ BTS อยู่ในประเทศนานกว่าเฉลี่ย 2.6 วัน และมีการใช้จ่ายสูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปอย่างมีนัยสำคัญ โดยมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 3.53 ล้านวอนต่อคน สูงกว่านักท่องเที่ยวทั่วไปกว่า 1.08 ล้านวอน หรือประมาณ 27,000 บาทต่อคน

 เม็ดเงินกระจายสู่ทุกภาคส่วนของเศรษฐกิจ

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า คอนเสิร์ตไม่ได้เป็นเพียงกิจกรรมบันเทิงอีกต่อไป แต่กลายเป็น “สินค้าการท่องเที่ยว” ที่สามารถดึงดูดเม็ดเงินเข้าสู่ประเทศได้อย่างมหาศาล

แฟนคลับไม่ได้ใช้จ่ายเฉพาะค่าบัตรคอนเสิร์ต แต่ยังใช้เงินกับโรงแรม ร้านอาหาร ร้านกาแฟ ห้างสรรพสินค้า ร้านสะดวกซื้อ ระบบขนส่ง และสถานที่ท่องเที่ยวต่าง ๆ ทำให้รายได้กระจายไปสู่ผู้ประกอบการจำนวนมากทั่วเมือง ไม่ได้กระจุกตัวอยู่เฉพาะบริษัทผู้จัดงานเท่านั้น

BTS กลับมารวมตัว เงินสะพัดทันที

หลังสมาชิก BTS กลับมารวมตัวกันอีกครั้งในปี 2026 กระแสความนิยมของวงกลับมาคึกคักอย่างรวดเร็ว ข้อมูลจากองค์การส่งเสริมการท่องเที่ยวเกาหลีใต้ระบุว่า ในเดือนเมษายน 2026 นักท่องเที่ยวต่างชาติใช้จ่ายด้านการท่องเที่ยวและวัฒนธรรมในเกาหลีใต้รวมกว่า 1.33 ล้านล้านวอน หรือประมาณ 856 ล้านดอลลาร์ ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์

ขณะที่ Reuters รายงานว่า เกาหลีใต้มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเดินทางเข้าประเทศในเดือนมีนาคม 2026 สูงถึง 2.06 ล้านคน โดยภาครัฐยอมรับว่ากระแสวัฒนธรรมเกาหลีและการกลับมาของ BTS เป็นหนึ่งในปัจจัยสำคัญที่ช่วยสนับสนุนการเติบโตดังกล่าว

บทเรียนสำคัญที่ประเทศไทยควรเรียนรู้

หลายคนอาจมองว่าเรื่องนี้เป็นเรื่องของเกาหลีใต้ แต่ในความเป็นจริงแล้วเกี่ยวข้องกับประเทศไทยอย่างมาก เพราะตลอดหลายปีที่ผ่านมา ไทยเองก็พูดถึงการผลักดัน Soft Power อย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นอาหารไทย มวยไทย ภาพยนตร์ ซีรีส์ไทย หรือ T-Pop

คำถามสำคัญคือ ไทยจะสามารถเปลี่ยนความนิยมเหล่านี้ให้กลายเป็นรายได้ระดับประเทศได้อย่างไร? เกาหลีใต้ใช้เวลาหลายสิบปีในการสร้างระบบนิเวศที่เชื่อมโยงดนตรี ภาพยนตร์ อาหาร แฟชั่น เครื่องสำอาง และการท่องเที่ยวเข้าด้วยกัน

เมื่อคนต่างชาติชื่นชอบ BTS พวกเขาไม่ได้ซื้อเพียงเพลง แต่ซื้อทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับเกาหลีใต้ นี่คือการเปลี่ยน Soft Power ให้กลายเป็น Hard Cash หรือเม็ดเงินจริงในระบบเศรษฐกิจ

ความสำเร็จของ BTS จึงไม่ได้เกิดจากโชคเพียงอย่างเดียว แต่เป็นผลลัพธ์ของการสร้างแบรนด์ระดับโลกอย่างต่อเนื่อง ผ่านความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชน เกาหลีใต้ไม่ได้มองศิลปินเป็นเพียงนักร้อง แต่เป็น “สินทรัพย์ทางเศรษฐกิจ” ที่สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับประเทศได้ในระยะยาว

บทสรุป

ปรากฏการณ์ BTS กำลังสะท้อนให้เห็นว่า ในโลกยุคใหม่ การเติบโตทางเศรษฐกิจไม่ได้มาจากอุตสาหกรรมดั้งเดิมเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป ไอดอล ศิลปิน และแฟนคลับหลายล้านคนทั่วโลก สามารถกลายเป็นแรงขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจที่ทรงพลังไม่แพ้อุตสาหกรรมขนาดใหญ่

และในมุมหนึ่ง BTS ก็ได้ก้าวขึ้นมาเป็นมากกว่าวงดนตรี แต่กลายเป็นหนึ่งใน “สินทรัพย์ทางเศรษฐกิจแห่งชาติ” ของเกาหลีใต้ ที่สร้างรายได้ การท่องเที่ยว และการเติบโตทางเศรษฐกิจให้ประเทศอย่างเป็นรูปธรรม