"มือถือแพง" ทุบสถิติ เซ่นสงคราม ชิปขาดแคลนหนัก!

ราคาที่ปรับขึ้นดังกล่าว เป็นผลมาจากต้นทุนการผลิตที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างมากตลอดทั้งห่วงโซ่อุปทาน โดยเฉพาะราคาชิปหน่วยความจำ ซึ่งในไตรมาส 1 ที่ผ่านมา ราคาเฉลี่ยพุ่งขึ้นมากกว่าร้อยละ 80 เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า และยังคงปรับขึ้นต่อเนื่องในไตรมาส 2

ส่วนครึ่งปีหลัง แม้คาดว่าอัตราการเพิ่มขึ้นของราคาหน่วยความจำจะชะลอลงเหลือเพียงตัวเลขหลักเดียว แต่ต้นทุนชิ้นส่วนยังคงอยู่ในระดับสูง ทำให้ผู้ผลิตจำเป็นต้องผลักภาระต้นทุนบางส่วนไปยังผู้บริโภคผ่านการปรับขึ้นราคาสินค้า

นอกจากนี้ นักวิเคราะห์ ยังคาดการณ์ว่า ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกกำลังก้าวเข้าสู่การเปลี่ยนแปลงเชิงโครงสร้าง โดย ผู้ผลิตสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังทยอยลดสัดส่วนผลิตภัณฑ์ระดับล่าง และเพิ่มสัดส่วนการผลิตสมาร์ตโฟนระดับกลางถึงระดับบนในพอร์ตสินค้า เพื่อรักษาความสามารถในการทำกำไรภายใต้ต้นทุนที่สูงขึ้น

และสำหรับแนวโน้มในปี 2570 ออมเดีย คาดว่า ตลาดสมาร์ตโฟนทั่วโลกจะยังคงหดตัวต่อเนื่อง โดยยอดจัดส่งมีแนวโน้มลดลงอีกร้อยละ 0.9 

สอดคล้องกับทาง IDC ที่ประเมินว่า ตลาดสมาร์ตโฟนโลกจะหดตัวแรงสุดเป็นประวัติการณ์ในปีนี้ (2569) โดยยอดจัดส่งจะอยู่ที่ 1.090 ล้านเครื่อง ลดลงร้อยละ 13.9 จากปีก่อนหน้า และคาดว่าปี 2570 จะลดลงอีกร้อยละ 1.1 ก่อนจะกลับมาเติบโตได้ในปี 2571 ที่ร้อยละ 5.5 เมื่อปัญหาการขาดแคลนชิปหน่วยความจำเริ่มคลี่คลาย

ปัจจัยหลักที่กดดันตลาดในปีนี้คือ วิกฤตราคาชิปหน่วยความจำที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างมาก ประกอบกับสงครามระหว่างสหรัฐฯ และอิหร่าน ซึ่งส่งผลให้ราคาน้ำมันและค่าขนส่งเพิ่มขึ้น ซ้ำเติมต้นทุนการผลิตของผู้ประกอบการ

ทำให้ผู้ผลิตจำเป็นต้องลดปริมาณการผลิตและการส่งมอบสินค้า พร้อมกับทยอยปรับขึ้นราคาจำหน่าย โดยคาดการณ์ว่า ราคาขายเฉลี่ยของสมาร์ตโฟนทั่วโลกในปีนี้ จะเพิ่มขึ้นราว 100 ดอลลาร์สหรัฐ ไปอยู่ที่ประมาณ 550 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อเครื่อง ถือเป็นระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์

ล่าสุด IDC ยังคาดการณ์ราคา iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max มีโอกาสปรับขึ้นสูงสุดถึง 200 ดอลลาร์สหรัฐฯ ซึ่งถือเป็นการปรับขึ้นครั้งใหญ่กว่าที่เคยประเมินไว้ 

ซึ่งหากเป็นไปตามคาด iPhone 18 Pro จะมีราคาเริ่มต้นที่ราว 1,249-1,299 ดอลลาร์สหรัฐฯ ขณะที่ iPhone 18 Pro Max จะมีราคาเริ่มต้น 1,349-1,399 ดอลลาร์สหรัฐฯ ส่วน iPhone จอพับ คาดว่าจะมีราคาเฉลี่ยประมาณ 2,500 ดอลลาร์สหรัฐฯ และอาจสูงถึง 3,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ สำหรับรุ่นความจุระดับสูง

ด้าน นักวิเคราะห์จาก IDC ยังมองว่า ปีนี้ จะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนผ่านครั้งสำคัญของอุตสาหกรรมสมาร์ตโฟน เพราะผู้ผลิตจะต้องเผชิญกับ ต้นทุนการผลิตที่อยู่ในระดับสูงอย่างต่อเนื่อง ซึ่งไม่ใช่เพียงปัญหาชั่วคราว และสำหรับผู้บริโภค นั่นหมายความว่า ยุคของสมาร์ตโฟนราคาถูกมากกำลังจะสิ้นสุดลง

ส่วนผู้ผลิต จะอยู่รอดได้ก็ต่อเมื่อสามารถปรับกลยุทธ์ให้สอดรับกับต้นทุนที่สูงขึ้น และยังสามารถทำให้ผู้บริโภคยอมซื้อสมาร์ตโฟนในราคาที่แพงขึ้นได้ 

ภาพสะท้อนดังกล่าว เห็นได้ชัดจากการปรับแผนธุรกิจของผู้ผลิตสมาร์ตโฟนรายใหญ่ โดยเฉพาะแบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, Oppo และ Vivo ที่ต่างทยอยปรับลดเป้าหมายการจัดส่งสมาร์ตโฟนในปี 2569 เป็นรอบที่สองของในปีนี้ บ่งชี้ ว่าภาพรวมของตลาดเปราะบางกว่าที่ประเมินไว้ ท่ามกลางแรงกดดันจากต้นทุนการผลิตที่ยังอยู่ในระดับสูง และอุปสงค์ที่ฟื้นตัวช้ากว่าคาด

รายงานข่าวระบุว่า Xiaomi ได้ปรับลดเป้าหมายการจัดส่งสมาร์ตโฟนจาก 170 ล้านเครื่องในปี 2568 เหลือ 135 ล้านเครื่องในปี 2569 ไปก่อนหน้านี้ ล่าสุด ได้ปรับลดประมาณการอีกประมาณร้อยละ 30 ส่งผลให้ยอดจัดส่งที่คาดไว้จะเหลือเพียงประมาณ 95 ล้านเครื่อง และยังมีโอกาสปรับลดลงได้อีก หากสถานการณ์ยังไม่คลี่คลาย

เช่นเดียวกับ Oppo และ Vivo ก็ได้ปรับลดแผนการผลิตอีกครั้งเช่นกัน ซึ่งตามรายงาน คาดว่าทั้งสองบริษัทจะมียอดจัดส่งสมาร์ตโฟนในปีนี้ต่ำกว่า 90 ล้านเครื่อง

ในขณะเดียวกัน Honor ซึ่งทำสถิติจัดส่งได้ถึง 71 ล้านเครื่องเมื่อปีที่แล้ว มีรายงานว่าได้เตือนซัพพลายเออร์แล้วว่า การรักษาอัตราการเติบโตในระดับเดียวกันในปีนี้อาจเป็นไปไม่ได้

ด้าน ผู้บริหารในอุตสาหกรรมกล่าวว่าการลดการผลิตเหล่านี้กำลังกลายเป็นเรื่องปกติในตลาดสมาร์ตโฟน ผู้ผลิตชาวจีนหลายรายกำลังวางแผนลดการจัดส่ง อย่างน้อยร้อยละ 15 ในขณะที่บางบริษัทได้ลดการคาดการณ์ร้อยละ 20-30 เมื่อเทียบกับการประมาณการที่พวกเขาเปิดเผยเมื่อปลายปีที่แล้ว