ถอดความสำเร็จ “Your New WISDOM Journey” เบื้องหลังแคมเปญกสิกรไทยที่ชนะใจเวที TIA 2026

เบื้องหลัง “Your New WISDOM Journey” เรื่องราวความสำเร็จ และ พลังการบอกต่อ 

คุณจิตรวิณี วรรณกร ผู้ช่วยผู้จัดการใหญ่ ธนาคารกสิกรไทย กล่าวถึงเบื้องหลังความสำเร็จแคมเปญว่า หัวใจสำคัญของการรีแบรนด์ บัตรเดอะวิสดอมกสิกร ไม่ใช่การเปลี่ยนดีไซน์หรือเพิ่มสิทธิประโยชน์ของบัตร แต่ต้องการตอกย้ำบทบาทของบัตร ในฐานะสัญลักษณ์ของความสำเร็จ และ ความภาคภูมิใจของผู้ถือ

แนวคิด “Your New WISDOM Journey ให้ความสำเร็จไปต่อในทุกมิติ” จึงถูกนำมาใช้เป็นแกนหลักในการสื่อสาร โดยเชื่อมเรื่องราวของแบรนด์เข้ากับเส้นทางความสำเร็จในมิติต่าง ๆ ของชีวิตทำให้ผู้ถือบัตรสามารถมองเห็นตัวเองอยู่ในเรื่องราวของแบรนด์

อีกหนึ่งสิ่งที่โดดเด่นคือ คือการทำให้ Campaign Launch ได้รับการพูดถึงแบรนด์ที่เกิดขึ้นจากผู้บริโภค ทั้งจากผู้ถือบัตรจริง,  Influencer และสื่อโซเชียลมีเดีย ซึ่งทั้งหมดไม่ได้เป็นเพียงผู้รับสาร แต่ทุกฝ่ายต่างกลายเป็นผู้บอกต่อ ผู้สนับสนุนที่ชื่นชมดีไซน์ แชร์ประสบการณ์ ตลอดจนถ่ายทอดความภาคภูมิใจด้วยตัวเอง ทำให้เรื่องราวของแบรนด์ได้รับการบอกต่ออย่างเป็นธรรมชาติ และ ทรงพลังมากกว่าการสื่อสารจากแบรนด์เพียงฝ่ายเดียว 

จากหลายองค์ประกอบสำคัญเป็นส่วนผลักดันให้แคมเปญสามารถคว้ารางวัลบนเวที TIA 2026 มาครองได้

Influencer Marketing กสิกรเลือกจากอะไร และ ภาพสะท้อนอนาตจะเป็นไปในทิศทางไหน?

อีกหนึ่งจุดเด่นของ Your New WISDOM Journey  คือการเปลี่ยนวิธีคิดจากการเลือก Influencer ที่มีฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่ ไปสู่การมองหาบุคคลที่มีตัวตนและเรื่องราวสอดคล้องกับกลุ่มลูกค้า

คุณจิตรวิณี ระบุว่า รางวัลนี้สะท้อนให้เห็นว่า การทำ Influencer Marketing ที่ได้ผลสำหรับ เดอะวิสดอมกสิกรไทย ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตามเพียงอย่างเดียว แต่เกิดจากการเลือก Influencer ที่มีตัวตน ไลฟ์สไตล์ และเรื่องราวความสำเร็จสอดคล้องกับกลุ่มลูกค้าของแบรนด์ จึงสามารถถ่ายทอดประสบการณ์ได้อย่างเป็นธรรมชาติและน่าเชื่อถือ 

ทั้งนี้ ธนาคารกสิกรไทย ให้ความสำคัญกับ 3 เรื่อง เรื่องแรกคือ การเลือก Influencer ที่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายและมีคุณภาพในการสร้างคอนเทนต์ โดยพิจารณาจากความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความสามารถในการเชื่อมโยงกับลูกค้า ไม่ใช่เพียงจำนวนผู้ติดตาม 

เรื่องที่สองคือ การพัฒนาคอนเทนต์จากประสบการณ์และมุมมองของ Influencer แต่ละคน แทนการให้ทุกคนสื่อสารด้วยข้อความเดียวกัน แบรนด์นำเรื่องราว ไลฟ์สไตล์ และนิยามความสำเร็จของแต่ละคนมาเชื่อมกับบริการหรือสิทธิประโยชน์ที่เกี่ยวข้อง เพื่อให้คอนเทนต์มีความเฉพาะตัวและไม่รู้สึกว่าเป็นเพียงการโฆษณา 

เรื่องสุดท้ายคือ การวัดผลทั้งปริมาณและคุณภาพของการพูดถึงแบรนด์ นอกจาก Reach, Engagement และ ยอดรับชมแล้ว ยังพิจารณา Share of Voice และ Sentiment เพื่อดูว่าแคมเปญดังกล่าวทำให้เกิดการบอกต่อ แชร์ประสบการณ์ เสริมภาพลักษณ์ที่ดี ทำให้กลุ่มเป้าหมายเข้าใจคุณค่าของแบรนด์มากขึ้นหรือไม่

นี่คือแนวคิดเบื้องหลังการคว้ารางวัล Best Wealth & Investment Influencer Campaign จาก Thailand Influencer Awards 2026 บ่งบอก ให้เห็นว่า ในยุคที่ผู้บริโภครับสารจากหลายช่องทาง ความสำเร็จของ Influencer Marketing อาจไม่ได้อยู่ที่การทำให้คน “เห็น” แบรนด์มากที่สุดเพียงอย่างเดียว แต่อยู่ที่การทำให้ผู้คนมีเหตุผลที่จะ “พูดถึง” แบรนด์ต่อด้วยเสียงของตัวเอง