เมื่อบางนาเปลี่ยนจากทางผ่านเป็น Destination

ข้อได้เปรียบของบางนาอยู่ที่ตำแหน่งซึ่งเชื่อมต่อหลายพื้นที่สำคัญ ทั้งกรุงเทพฯ สมุทรปราการ สนามบินสุวรรณภูมิ ชลบุรี และภาคตะวันออก พร้อมฐานผู้บริโภคจากหลายกลุ่ม ทั้งครอบครัว ผู้อยู่อาศัยในโครงการบ้านและคอนโดมิเนียม พนักงานสำนักงาน ตลอดจนกลุ่มคนทำงานในภาคอุตสาหกรรมและโลจิสติกส์

ตลอดหลายปีที่ผ่านมา การเกิดขึ้นของศูนย์ประชุม ศูนย์การค้าขนาดใหญ่ อาคารสำนักงาน และโครงการที่อยู่อาศัยจำนวนมาก ทำให้บางนาค่อย ๆ เปลี่ยนจากเส้นทางเดินทางออกจากกรุงเทพฯ มาเป็นพื้นที่สำหรับอยู่อาศัย ทำงาน จับจ่าย และพักผ่อน

อีกหนึ่งข้อได้เปรียบคือพื้นที่ตามแนวถนนบางนายังมีที่ดินแปลงใหญ่ รองรับการพัฒนาโครงการขนาดใหญ่ที่รวมกิจกรรมหลายประเภทไว้ในพื้นที่เดียว ซึ่งหาได้ยากขึ้นในย่านใจกลางกรุงเทพฯ

Happitat เดิมพันครั้งใหญ่บนทำเลบางนา

ท่ามกลางการเติบโตของพื้นที่ Happitat ถือเป็นหนึ่งในโครงการที่น่าจับตามองมากที่สุด ด้วยเงินลงทุนกว่า 15,000 ล้านบาท และพื้นที่ใช้สอยประมาณ 200,000 ตารางเมตร พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการวันที่ 21 สิงหาคม 2569

ชื่อ Happitat มาจากคำว่า Happiness และ Habitat แนวคิดหลักคือการสร้างพื้นที่แห่งความสุขที่รองรับการใช้ชีวิตหลายรูปแบบ ตั้งแต่การจับจ่าย อาหาร การทำงาน สุขภาพ การออกกำลังกาย ความบันเทิง เทคโนโลยี ไปจนถึงพื้นที่ธรรมชาติ

สเกลของโครงการและองค์ประกอบที่ถูกนำมารวมไว้ ทำให้ Happitat ถูกวางตำแหน่งเป็นมากกว่าศูนย์การค้า และมุ่งสู่การเป็น Lifestyle Destination ระดับพรีเมียม ที่สามารถดึงผู้คนให้ใช้เวลาอยู่ในพื้นที่ได้ตลอดทั้งวัน

รีเทลพรีเมียม สร้างประสบการณ์ใหม่ให้บางนา

หนึ่งในแม่เหล็กสำคัญของ Happitat คือโมเดลค้าปลีกที่ออกแบบให้มีความพิเศษมากขึ้น ทั้ง Lotus's Private, CPRA Extra Club ในรูปแบบ Subscription และ Premium 7-Eleven ซึ่งนำรูปแบบร้านที่ผู้บริโภคคุ้นเคยมาต่อยอดสู่ประสบการณ์ระดับพรีเมียม

แนวทางนี้ตอบรับการแข่งขันของธุรกิจรีเทลยุคใหม่ที่ไม่ได้วัดกันเฉพาะจำนวนร้านค้า แต่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ ความสะดวก บริการเฉพาะกลุ่ม และเหตุผลที่ทำให้ผู้บริโภคกลับมาใช้พื้นที่ซ้ำ

Happitat จึงมีโอกาสสร้างภาพใหม่ให้รีเทลฝั่งบางนา โดยใช้ความแตกต่างของรูปแบบร้านค้าและบริการเป็นจุดดึงดูด แทนการแข่งขันด้วยโมเดลศูนย์การค้าแบบเดิม

Earth พื้นที่สีเขียวที่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์

ธรรมชาติเป็นองค์ประกอบสำคัญในการออกแบบ Happitat โดยพื้นที่สีเขียวและระบบนิเวศถูกนำเข้ามาเชื่อมกับสถาปัตยกรรมและเส้นทางการใช้งานภายในโครงการ

แนวคิดถูกวางในระดับเดียวกับ Destination ต่างประเทศที่ใช้ธรรมชาติสร้างประสบการณ์ เช่น Jewel Changi Airport พร้อมการพัฒนาแนวคิด Butterfly Trail ที่เชื่อมผู้คนเข้ากับพื้นที่ธรรมชาติและระบบนิเวศ

ผลลัพธ์ที่ต้องการคือบรรยากาศที่แตกต่างจากการเดินศูนย์การค้าทั่วไป ผู้มาใช้บริการสามารถพักผ่อน พบปะ และทำกิจกรรมท่ามกลางพื้นที่สีเขียวได้ในเวลาเดียวกัน

Health เมื่อ Wellness เข้ามาอยู่ในชีวิตประจำวัน

Happitat ยังให้ความสำคัญกับเทรนด์สุขภาพ ผ่านพื้นที่ออกกำลังกาย ฟิตเนส Wellness Center และลานพิกเคิลบอล รองรับตั้งแต่คนรักการออกกำลังกายไปจนถึงกลุ่มที่ต้องการดูแลสุขภาพแบบองค์รวม

การนำ Wellness มาอยู่ร่วมกับรีเทล อาหาร และพื้นที่ไลฟ์สไตล์ ช่วยให้การดูแลสุขภาพเข้าใกล้ชีวิตประจำวันมากขึ้น และเพิ่มเหตุผลในการเดินทางมายังโครงการนอกเหนือจากการจับจ่ายสินค้า

Tech เทคโนโลยีสร้างบรรยากาศแห่งอนาคต

อีกด้านที่ถูกนำมาใช้สร้างประสบการณ์คือเทคโนโลยีและนวัตกรรม ตั้งแต่จอภาพดิจิทัลขนาดใหญ่ ไปจนถึงสื่อและระบบดิจิทัลรอบพื้นที่

เทคโนโลยีเหล่านี้มีบทบาททั้งด้านการสื่อสาร ความบันเทิง และการสร้างบรรยากาศ ทำให้พื้นที่สามารถปรับเปลี่ยนตามกิจกรรม แคมเปญ และอีเวนต์ได้ตลอดเวลา

Life พื้นที่ใหม่สำหรับไลฟ์สไตล์และอีเวนต์ระดับใหญ่

Happitat ยังถูกออกแบบให้รองรับกิจกรรมและความบันเทิงขนาดใหญ่ ซึ่งเห็นภาพได้ตั้งแต่งานเปิดตัวที่จัดเต็มทั้งบรรยากาศ พรมแดง บุคคลมีชื่อเสียง และแขก VVIP

องค์ประกอบด้าน Entertainment และ Event จะเป็นอีกแรงดึงดูดสำคัญ เพราะช่วยให้โครงการมีความเคลื่อนไหวต่อเนื่อง และสามารถสร้างเหตุผลใหม่ ๆ ให้ผู้บริโภคเดินทางกลับมาได้มากกว่าการมาจับจ่ายสินค้า

World โมเดลธุรกิจที่มากกว่าศูนย์การค้า

ในมุมธุรกิจ Happitat น่าสนใจจากการนำหลายโมเดลมาประกอบกัน ทั้ง Premium Retail, Subscription, Wellness, Entertainment, Technology และพื้นที่สีเขียว

การรวมองค์ประกอบเหล่านี้เข้าด้วยกันทำให้พื้นที่มีโอกาสรองรับผู้บริโภคหลายกลุ่มและหลายช่วงเวลาของวัน ตั้งแต่คนทำงาน ครอบครัว คนรักสุขภาพ นักท่องเที่ยว ไปจนถึงผู้ที่เดินทางมาร่วมกิจกรรม

นี่คือแนวทางของ Destination Retail ยุคใหม่ ซึ่งคุณค่าของพื้นที่ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนร้านค้าอย่างเดียว แต่รวมถึงประสบการณ์และเวลาที่ผู้บริโภคใช้ภายในโครงการ

Happitat จิ๊กซอว์ใหม่ที่เติมภาพบางนาให้สมบูรณ์

ตลอดหลายสิบปี บางนาเติบโตจากท้องนา สู่ถนนสายเศรษฐกิจ ก่อนขยายตัวเป็นพื้นที่อยู่อาศัย ธุรกิจ และไลฟ์สไตล์ขนาดใหญ่ การมาถึงของ Happitat กำลังเติมอีกหนึ่งองค์ประกอบสำคัญให้การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้

ด้วยเงินลงทุนระดับหมื่นล้าน โมเดลรีเทลพรีเมียม พื้นที่สีเขียว Wellness เทคโนโลยี และความบันเทิง Happitat มีเป้าหมายชัดเจนในการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับ Destination ฝั่งตะวันออกของกรุงเทพฯ

จากพื้นที่ที่ครั้งหนึ่งผู้คนเดินทางผ่านเพื่อมุ่งหน้าสู่ภาคตะวันออก วันนี้บางนากำลังมีเหตุผลมากขึ้นให้ผู้คนหยุดและใช้เวลาอยู่ในพื้นที่ โดย Happitat (แฮปปี้แทท) บางนา กำลังเข้ามาเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ พร้อมเปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันที่ 21 สิงหาคม 2569 บนพื้นที่กว่า 200,000 ตารางเมตร ติดถนนบางนา ด้วยงบลงทุนกว่า 15,000 ล้านบาท วางเป้าหมายสู่แลนด์มาร์กแห่งความสุขและจุดหมายปลายทางระดับโลกในรูปแบบ Immersive Experience Destination

จากท้องนาในวันวาน สู่ทำเลเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็ว วันนี้บางนากำลังเปิดบทใหม่อีกครั้ง และการเปิดตัว Happitat คืออีกหมุดหมายสำคัญที่จะเติมสีสันให้ย่านนี้ก้าวสู่ Destination แห่งใหม่ของกรุงเทพฯ ฝั่งตะวันออก ที่ผู้คนตั้งใจเดินทางมา ใช้ชีวิต และสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขร่วมกัน