อ่วม! "Apple" เจอต้นทุนชิปพุ่ง! อุบปรับขึ้นราคาสินค้า

เมื่อนักวิเคราะห์สอบถามถึงโอกาสขึ้นราคาเพิ่มเติม ซาบีห์ ข่าน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ เน้นอธิบายความร่วมมือกับซัพพลายเออร์และการจัดหาชิ้นส่วน โดยไม่ได้ตอบรับหรือปฏิเสธเรื่องราคาโดยตรง

ส่วนเคแวน พาเรค ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน ชี้แจงว่า การปรับราคาที่ผ่านมาเป็นการตัดสินใจอย่างจำเป็น และบริษัทกำลังพิจารณาผลกระทบทั้งระยะสั้นและระยะยาว ดังนั้น ขณะนี้ยังไม่มีการยืนยันว่าจะขึ้นราคาสินค้ารอบใหม่ รวมถึงยังไม่มีข้อสรุปว่าจะกระทบราคาจำหน่ายในไทยอย่างไร

แรงกดดันสะท้อนผ่านแนวโน้มอัตรากำไรขั้นต้น ซึ่งแอปเปิลคาดว่าจะอยู่ที่ ร้อยละ 45–46 ในไตรมาสสิ้นสุดเดือนธันวาคม ลดลงจากร้อยละ 47.9 ในไตรมาสก่อน โดยมีต้นทุนหน่วยความจำเป็นปัจจัยสำคัญ ขณะที่ต้นทุนเกี่ยวกับบริการปัญญาประดิษฐ์ก็เพิ่มภาระให้บริษัทด้วย

อย่างไรก็ตาม อัตรากำไรขั้นต้นไตรมาสเดือนกันยายนได้รับประโยชน์จากการคืนภาษีนำเข้าประมาณร้อยละ 1 จึงต้องพิจารณาปัจจัยนี้ประกอบการเปรียบเทียบด้วย

นอกจากต้นทุนที่สูงขึ้น แอปเปิลยังคาดว่าแมคและไอแพดจะเผชิญข้อจำกัดด้านอุปทานในไตรมาสปลายปี โดยมีหน่วยความจำเป็นสาเหตุหลัก ประกอบกับความต้องการที่สูงกว่าคาด แต่ไม่ได้หมายความว่าสินค้าทุกรุ่นจะขาดตลาดพร้อมกัน

สถานการณ์นี้ทำให้แอปเปิลต้องบริหารทั้งต้นทุน ความพร้อมของสินค้า และราคาที่ผู้บริโภคยอมรับได้ โดยประเด็นสำคัญต่อจากนี้ คือบริษัทจะรับภาระต้นทุนเพิ่มไว้มากเพียงใด และจะสามารถจัดหาชิ้นส่วนรองรับความต้องการช่วงปลายปีได้ทันหรือไม่