ตลาดเพลงไทย รายได้ของธุรกิจไม่ได้มาจากการฟังเพลงเพียงทางเดียว แต่สามารถต่อยอดไปถึง คอนเสิร์ต สินค้าที่ระลึก โฆษณา พรีเซนเตอร์ และธุรกิจท่องเที่ยว
ขณะเดียวกัน ไทยกำลังเตรียมจัดเทศกาลดนตรีระดับโลก Tomorrowland Thailand ซึ่งอาจกลายเป็นอีกแรงส่งสำคัญของเศรษฐกิจดนตรีและธุรกิจท่องเที่ยวไทย
T-Pop โตต่อ รายได้ค่ายเพลงแตะหมื่นล้านบาท
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB EIC ประเมินว่า รายได้รวมของค่ายเพลง T-Pop จะอยู่ที่ประมาณ 11,000 ล้านบาทในปี 2026 และเพิ่มเป็นประมาณ 13,000 ล้านบาทในปี 2029
หากเป็นไปตามประมาณการ เท่ากับรายได้ของค่ายเพลงกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้นประมาณ 2,000 ล้านบาทภายใน 3 ปี
แม้อัตราการเติบโตอาจชะลอลงจากช่วงก่อนโควิด เนื่องจากฐานรายได้ปัจจุบันสูงขึ้น แต่ธุรกิจ T-Pop ยังมีโอกาสขยายตัวต่อ โดยมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงและโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสำคัญในการพาศิลปินไทยเข้าถึงผู้ฟังทั้งในและต่างประเทศ
เพลงประกอบซีรีส์ไทยยังเป็นอีกช่องทางที่ช่วยให้ผู้ชมรู้จักศิลปิน ก่อนต่อยอดไปติดตามเพลงและผลงานอื่น
Streaming เปิดตลาด แต่รายได้เพลงไม่ได้มีแค่ยอดฟัง
การเติบโตจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับการปล่อยเพลงให้มากขึ้นเพียงอย่างเดียว แต่ต้องสร้างเพลงที่ผู้ฟังต้องการกลับมาเปิดซ้ำ และเปลี่ยนคนที่เพิ่งพบศิลปินผ่านคลิปหรือซีรีส์ให้กลายเป็นแฟนที่ติดตามระยะยาว
โอกาสไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะค่ายใหญ่ เพราะแพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้ค่ายขนาดเล็กและศิลปินหน้าใหม่เผยแพร่ผลงานได้ง่ายขึ้น
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันก็รุนแรงขึ้นพร้อมกัน ทั้งจากศิลปินไทยรายใหม่และศิลปินต่างชาติ ทำให้ผู้ประกอบการต้องลงทุนทั้ง คุณภาพเพลง การตลาด คอนเทนต์ และทีมงานเบื้องหลัง
สรุปข่าว
ตลาดเพลงไทย รายได้ของธุรกิจไม่ได้มาจากการฟังเพลงเพียงทางเดียว แต่สามารถต่อยอดไปถึง คอนเสิร์ต สินค้าที่ระลึก โฆษณา พรีเซนเตอร์ และธุรกิจท่องเที่ยว
ขณะเดียวกัน ไทยกำลังเตรียมจัดเทศกาลดนตรีระดับโลก Tomorrowland Thailand ซึ่งอาจกลายเป็นอีกแรงส่งสำคัญของเศรษฐกิจดนตรีและธุรกิจท่องเที่ยวไทย
T-Pop โตต่อ รายได้ค่ายเพลงแตะหมื่นล้านบาท
ศูนย์วิจัยเศรษฐกิจและธุรกิจ SCB EIC ประเมินว่า รายได้รวมของค่ายเพลง T-Pop จะอยู่ที่ประมาณ 11,000 ล้านบาทในปี 2026 และเพิ่มเป็นประมาณ 13,000 ล้านบาทในปี 2029
หากเป็นไปตามประมาณการ เท่ากับรายได้ของค่ายเพลงกลุ่มนี้จะเพิ่มขึ้นประมาณ 2,000 ล้านบาทภายใน 3 ปี
แม้อัตราการเติบโตอาจชะลอลงจากช่วงก่อนโควิด เนื่องจากฐานรายได้ปัจจุบันสูงขึ้น แต่ธุรกิจ T-Pop ยังมีโอกาสขยายตัวต่อ โดยมีแพลตฟอร์มสตรีมมิงและโซเชียลมีเดียเป็นเครื่องมือสำคัญในการพาศิลปินไทยเข้าถึงผู้ฟังทั้งในและต่างประเทศ
เพลงประกอบซีรีส์ไทยยังเป็นอีกช่องทางที่ช่วยให้ผู้ชมรู้จักศิลปิน ก่อนต่อยอดไปติดตามเพลงและผลงานอื่น
Streaming เปิดตลาด แต่รายได้เพลงไม่ได้มีแค่ยอดฟัง
การเติบโตจึงไม่ได้ขึ้นอยู่กับการปล่อยเพลงให้มากขึ้นเพียงอย่างเดียว แต่ต้องสร้างเพลงที่ผู้ฟังต้องการกลับมาเปิดซ้ำ และเปลี่ยนคนที่เพิ่งพบศิลปินผ่านคลิปหรือซีรีส์ให้กลายเป็นแฟนที่ติดตามระยะยาว
โอกาสไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะค่ายใหญ่ เพราะแพลตฟอร์มดิจิทัลช่วยให้ค่ายขนาดเล็กและศิลปินหน้าใหม่เผยแพร่ผลงานได้ง่ายขึ้น
อย่างไรก็ตาม การแข่งขันก็รุนแรงขึ้นพร้อมกัน ทั้งจากศิลปินไทยรายใหม่และศิลปินต่างชาติ ทำให้ผู้ประกอบการต้องลงทุนทั้ง คุณภาพเพลง การตลาด คอนเทนต์ และทีมงานเบื้องหลัง
แฟนเพลง 1 คน สร้างรายได้มากกว่าค่าสตรีม
สำหรับธุรกิจเพลง มูลค่าของแฟนเพลงไม่ได้หยุดอยู่ที่จำนวนครั้งในการสตรีม เมื่อผู้ฟังพัฒนาเป็นแฟนที่ติดตามศิลปินอย่างต่อเนื่อง การใช้จ่ายสามารถขยายไปสู่หลายธุรกิจ
หนึ่งในรายได้สำคัญคือ คอนเสิร์ตและกิจกรรมพบศิลปิน ซึ่งไม่ได้สร้างรายได้เฉพาะให้ศิลปินหรือผู้จัดงาน แต่ยังส่งต่อไปถึงสถานที่จัดแสดง ระบบแสงสีเสียง ผู้จำหน่ายบัตร และทีมผลิตงาน
อีกตลาดคือ Merchandise หรือสินค้าที่ระลึก ซึ่งเปิดโอกาสให้ธุรกิจออกแบบ ผลิต และจัดจำหน่ายสินค้าเติบโตไปพร้อมกับฐานแฟน
ความนิยมของศิลปินยังต่อยอดไปสู่ โฆษณาและงานพรีเซนเตอร์ ทำให้เม็ดเงินจากอุตสาหกรรมสินค้า สื่อ และเอเจนซีโฆษณาเข้ามาเชื่อมกับธุรกิจเพลงมากขึ้น
คอนเสิร์ตดึงเงินสู่โรงแรม-ร้านอาหาร-ท่องเที่ยว
ผลทางเศรษฐกิจยิ่งขยายตัวเมื่อแฟนเพลงต้องเดินทางไปชมการแสดง เพราะการใช้จ่ายไม่ได้มีเพียงค่าบัตร แต่รวมถึง โรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง ร้านค้า และแหล่งท่องเที่ยว
เมืองที่สามารถดึงคอนเสิร์ตหรือเทศกาลดนตรีขนาดใหญ่เข้ามาจัด จึงมีโอกาสได้รับเม็ดเงินมากกว่ารายได้ภายในสถานที่จัดงาน
โจทย์สำคัญคือทำอย่างไรให้ผู้ชมพักในพื้นที่นานขึ้น และเชื่อมกิจกรรมดนตรีเข้ากับธุรกิจท้องถิ่น เพื่อให้เงินจากแฟนเพลงกระจายออกไปในระบบเศรษฐกิจมากที่สุด
Tomorrowland Thailand ดึงแฟนเพลงโลกเข้าไทย
ตัวอย่างสำคัญที่ไทยกำลังจะได้เห็นคือ Tomorrowland Thailand ซึ่งผู้จัดระบุว่าจะเป็นเทศกาล Tomorrowland เต็มรูปแบบครั้งแรกในเอเชีย
งานมีกำหนดจัดระหว่างวันที่ 11-13 ธันวาคม 2026 ที่ Wisdom Valley จังหวัดชลบุรี มี 6 เวที รองรับผู้ชมได้ถึงประมาณ 50,000 คน และมีการประกาศว่าบัตรจำหน่ายหมดแล้ว
มีการประเมินว่าผู้ร่วมงานมากกว่า 60% เป็นชาวต่างชาติ ทำให้เม็ดเงินจากเทศกาลไม่ได้เริ่มต้นและสิ้นสุดที่หน้าประตูงาน แต่เชื่อมโยงไปถึงตั๋วเครื่องบิน ที่พัก อาหาร การเดินทาง และการท่องเที่ยว
Tomorrowland ยังมีแพ็กเกจที่รวมบัตร ที่พัก และรถรับส่ง รวมถึงแพ็กเกจท่องเที่ยวหลายเมืองในประเทศไทยก่อนเข้าร่วมเทศกาล ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้รายได้กระจายออกจากพื้นที่จัดงานไปยังเมืองท่องเที่ยวอื่น
Tomorrowland ลุ้นสร้างมูลค่า 21,000 ล้านบาทใน 5 ปี
มีการประเมินว่า การจัด Tomorrowland ในประเทศไทยต่อเนื่องจะสามารถสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจ ไม่น้อยกว่า 21,000 ล้านบาทตลอดระยะเวลา 5 ปี
ตัวเลขดังกล่าวเป็นมูลค่าที่คาดว่าจะเกิดจากการจัดงานต่อเนื่องหลายปี ไม่ใช่รายได้จากเทศกาลครั้งแรกในเดือนธันวาคม 2026 เพียงครั้งเดียว
ธุรกิจที่มีโอกาสได้รับประโยชน์โดยตรง ได้แก่ โรงแรม ร้านอาหาร การเดินทาง สินค้าท้องถิ่น และธุรกิจบริการ โดยเฉพาะในชลบุรีและพื้นที่ท่องเที่ยวเชื่อมโยง
จาก Music Festival สู่ทักษะจัดอีเวนต์ระดับโลก
ประโยชน์ระยะยาวอาจไม่ได้มีเฉพาะรายได้จากนักท่องเที่ยว สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน หรือ BOI ระบุถึงแผนจัด Tomorrowland Academy เพื่อถ่ายทอดองค์ความรู้ด้านการจัดงานให้บุคลากรไทย
หากเกิดขึ้นตามแผน ไทยจะมีโอกาสพัฒนาทักษะของทีมงานด้านโปรดักชัน อีเวนต์ เทคโนโลยี แสง สี เสียง และบริการ ซึ่งสามารถต่อยอดไปสู่อุตสาหกรรมคอนเสิร์ตและเทศกาลอื่นได้
ดังนั้น โอกาสของเศรษฐกิจเพลงไทยจึงไม่ได้อยู่เฉพาะการทำให้ T-Pop มีคนฟังมากขึ้น แต่คือการสร้างระบบธุรกิจรอบศิลปิน ตั้งแต่เพลง คอนเสิร์ต Merchandise โฆษณา ไปจนถึงการท่องเที่ยวและเทศกาลดนตรีระดับโลก
หากไทยสามารถทำให้รายได้กระจายถึงผู้ประกอบการท้องถิ่น พร้อมสร้างบุคลากรไทยให้มีส่วนร่วมกับงานระดับโลกมากขึ้น Music Economy ก็มีโอกาสกลายเป็นอีกหนึ่งเครื่องยนต์ของเศรษฐกิจสร้างสรรค์ไทยในระยะยาว
- นโยบายรัฐประคองจีดีพีไทย ลุ้นปีนี้ขยายตัวเกินร้อยละ 2
- โลกหันมาฟัง T-Pop เพลงไทยจะไปไกลแค่ไหน? ตลาดพุ่ง 1.3 หมื่นล้าน
- “Tomorrowland Thailand” คาดเงินสะพัดทะลุ 3 หมื่นล้านบาท หนุนเศรษฐกิจและอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย
- ป๋าเต็ด ยุทธนา ส่งกำลังใจทีมงาน Tomorrowland 2025 หลังไฟไหม้เวทีหลักวอด
- SCB EIC เผยธุรกิจอสังหาฯซึมยาว ตลาดยังไม่ฟื้น กำลังซื้อชะลอตัว
ที่มาข้อมูล : SCB EIC, Tomorrowland, สำนักงานคณะกรรมการส่งเสริมการลงทุน (BOI)
ที่มารูปภาพ : chatgpt
