เม็ดเงินโฆษณาเดือน ม.ค. 66 มีมูลค่า 7,950 ล้านบาท ลดลง 8.73% ทีวีลดลงแรงสุด 20.30%

นีลเส็น เปิดเผยมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาในช่วงมกราคมปี 2566 มีมูลค่า 7,950 ล้านบาท ลดลง 8.73% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน แม้ทีวีจะเป็นสื่อที่ครองเม็ดเงินสูงสุด 52% แต่ก็หดตัวหรือ “ติดลบ” หนักสุดรับศักราชใหม่ โดยมูลค่าเงินสะพัด 3,613 ล้านบาท ลดลง 20.30% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน

ไม่แค่ทีวีที่ “ติดลบ” แต่สื่อหลายประเภทยังออกตัวไม่ดีนัก โดยสื่อในห้างมูลค่า 43 ล้านบาท ลดลง 17.31% สื่้อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ 512 ล้านบาท ลดลง 15.37% สื่อสิ่งพิมพ์ 220 ล้านบาท ลดลง 1.35%

ส่วนสื่อที่ยังขยายตัว แบรนด์เทเงินลงมาสื่อสารการตลาด ได้แก่ สื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 1,121 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 24.42% วิทยุ 273 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 19.74% ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ต ยังไม่มีรายงานตัวเลข

เป็นปกติที่ต้นปี การออกตัวของแบรนด์ในการทำตลาดจะยังไม่คึกคัก เพราะไฮซีซั่น การทำตลาดดุเดือดจะเริ่มเห็นปลายเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อต้อนรับซัมเมอร์หรือหน้าร้อน ดังนั้น สินค้าและบริการต่างๆ จึงยัง “ชะลอ” ในการใช้เงิน

อย่างสินค้าเครื่องใช้ส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง ใช้จ่าย 1,015 ล้านบาท ลดลง 4% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน เครื่องดื่มและอาหาร 967 ล้านบาท ลดลง 26% สื่อและการตลาดที่ใช้เงินปั๊มยอดขาย เดือนมกราคม ยังแผ่วมูลค่า 485 ล้านบาท ลดลง 9% ยานยนต์ยังคงชะลอ มูลค่า 340 ล้านบาท ลดลง 30% การสื่อสารและโทรคมนาคม 210 ล้านบาท ลดลง 32% และภาครัฐ 199 ล้านบาท ลดลง 15% เป็นต้น

สินค้าที่ใช้เงินอยู่ เช่น ค้าปลีกและร้านอาหาร 958 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6% การเงิน 304 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 16% เสื้อผ้าและเครื่องประดับ 39 ล้านบาท เพิ่มแรง 105% เนื่องจากปีที่ผ่านมา กลุ่มนี้ค่อนข้างรัดเข็มขัดในการใช้จ่าย หรือฐานต่ำนั่นเอง

สำหรับองค์กรที่ใช้จ่ายเงินสูงสุด การออกสตาร์ท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง ยังมาเป็นอันดับ 1 ด้วยเม็ดเงิน 228 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 47% ตามด้วยบริษัท GMM CJ O SHOPPING มูลค่า 168 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45% และที่ยังคงยืนหยัดทำตลาดติดท็อป 10 ยกให้ “แมสมาร์เก็ตติ้ง” ที่มียาสีฟันเทพไทย โอเค เฮอเบิล ฯ รวมใช้เงินมูลค่า 163 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 13% เทียบช่วงเดียวกันของปีก่อน

ติดตามข่าวหุ้นและการลงทุนทางไลน์

• Line @TNNWEALTH : https://bit.ly/3tCKmiD

———————————————————————

ติดตาม TNN Wealth ผ่านช่องทางต่าง ๆ ได้ที่ 

• Website : https://bit.ly/TNNWealthWebsite

• Youtube : https://bit.ly/TNNWealthYoutube

• TikTok : https://bit.ly/TNNWealthTikTok

 

หรือดูรายการ Live ได้ทาง https://bit.ly/3HmUu4O