เกาะสมุย จากทะเลสวย สู่จุดหมายพักผ่อนระดับโลก

ถ้ากรุงเทพฯ คือ City Break เกาะสมุยก็คือ Island Escape หนึ่งในตัวเลขที่น่าสนใจที่สุดคือ เกาะสมุยขยับขึ้นจากอันดับ 4 ในปีก่อน มาอยู่ที่อันดับ 3 ในปี 2569 สะท้อนว่าความสนใจของนักท่องเที่ยวยุโรปไม่ได้กระจุกตัวอยู่เฉพาะเมืองใหญ่ แต่ยังขยายไปยังจุดหมายที่ตอบโจทย์การพักผ่อนโดยเฉพาะ 

สมุยมีทั้งทะเล รีสอร์ต ร้านอาหาร กิจกรรม และประสบการณ์ด้าน Wellness รวมถึงที่พักระดับพรีเมียม จึงตอบโจทย์นักท่องเที่ยวที่ไม่ได้ต้องการเพียง “ไปเที่ยวให้ครบ” แต่ต้องการ ไปพักจริง ๆ นอนพัก กินอาหารดี ๆ อยู่ริมทะเล ใช้เวลากับครอบครัว ดูแลสุขภาพ หรือใช้เวลาอยู่กับตัวเอง

นี่สอดคล้องกับพฤติกรรมการท่องเที่ยวที่ให้ความสำคัญกับประสบการณ์มากขึ้น โดยเฉพาะกลุ่ม Wellness และ Luxury Travel ดังนั้น สิ่งที่สมุยขายจึงไม่ใช่แค่ “ทะเล” แต่คือ ประสบการณ์การพักผ่อน

พัทยา จุดแข็งคือ “ทะเลใกล้เมือง”

อีกหนึ่งเมืองไทยที่ติด Top 5 คือ พัทยา จุดแข็งสำคัญของพัทยาคือเรื่องที่บางครั้งอาจดูธรรมดา แต่มีผลอย่างมากต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว นั่นคือ ความสะดวกในการเดินทาง

สำหรับนักท่องเที่ยวที่เดินทางเข้ากรุงเทพฯ พัทยาสามารถเดินทางต่อได้โดยไม่จำเป็นต้องต่อเที่ยวบินภายในประเทศ ทำให้เหมาะกับคนที่ต้องการเที่ยวทั้งเมืองและทะเลในทริปเดียว อยากสัมผัสกรุงเทพฯ ก็ทำได้ อยากเปลี่ยนบรรยากาศไปทะเล ก็เดินทางต่อได้

นอกจากนี้ พัทยายังมีทั้งโรงแรม ร้านอาหาร กิจกรรมทางน้ำ ความบันเทิง และแหล่งท่องเที่ยวรอบเมือง จึงเป็น Destination ที่ตอบโจทย์นักท่องเที่ยวหลายรูปแบบ

และข้อมูล Agoda ในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 ก็ยังพบว่าพัทยาเป็นหนึ่งใน 3 จุดหมายปลายทางยอดนิยมของประเทศไทยจากการค้นหาที่พักบนแพลตฟอร์ม 

3 เมือง 3 คาแรกเตอร์ แต่ขายประเทศไทยเหมือนกัน

ถ้าเอา 3 เมืองมาเรียงกัน จะเห็นภาพที่น่าสนใจมาก

กรุงเทพฯ = เมืองและ Lifestyle

เกาะสมุย = ทะเลและการพักผ่อน

พัทยา = ทะเลใกล้เมืองและกิจกรรมที่หลากหลาย

ทั้ง 3 เมืองจึงไม่ได้จำเป็นต้องแย่งนักท่องเที่ยวกลุ่มเดียวกัน แต่กลับสามารถเติมเต็มกันได้ นี่คือจุดแข็งของประเทศไทย เพราะนักท่องเที่ยวหนึ่งคนสามารถเดินทางมาประเทศไทยแล้วเลือกประสบการณ์ได้หลายแบบในทริปเดียว

เที่ยวเมือง กิน ชอป วัฒนธรรม ต่อด้วยทะเล หรือเลือกพักผ่อนแบบ Luxury และ Wellness ทำให้ไทยไม่ได้ขายเพียง “จุดหมายปลายทางเดียว” แต่ขาย หลายประสบการณ์ภายในประเทศเดียว

ทำไมยุโรปเลือกมาเอเชียในช่วงซัมเมอร์?

อีกประเด็นที่ต้องมองคือพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวยุโรป เดือนกรกฎาคมและสิงหาคมเป็นช่วง Summer Holiday ที่หลายประเทศมีวันหยุดยาว โรงเรียนปิดภาคเรียน และคนทำงานใช้วันหยุดพักร้อน จึงเป็นช่วงที่การเดินทางระยะไกล หรือ Long-haul Travel มีโอกาสเพิ่มขึ้น

เมื่อการเดินทางจากยุโรปมายังเอเชียใช้เวลานานและมีต้นทุนสูงกว่าการเดินทางภายในยุโรป นักท่องเที่ยวจึงมักต้องวางแผนทริปอย่างจริงจัง และเมื่อเดินทางไกล ก็มีเหตุผลที่จะใช้เวลาอยู่ในจุดหมายปลายทางนานขึ้น ตรงนี้เองที่ประเทศไทยมีข้อได้เปรียบ

เพราะไทยสามารถตอบโจทย์ทั้งการท่องเที่ยวเมือง ทะเล อาหาร วัฒนธรรม Wellness และ Luxury ได้ในประเทศเดียว นักท่องเที่ยวจึงไม่ได้ซื้อเพียง “ตั๋วเครื่องบินมาไทย” แต่ซื้อ ประสบการณ์ทั้งทริป

จาก “กระแส” สู่พฤติกรรมที่เกิดขึ้นซ้ำ

สิ่งที่น่าสนใจอีกอย่างจากข้อมูลของ Agoda คือ ความนิยมของไทยในตลาดยุโรปไม่ได้เกิดขึ้นเพียงชั่วคราว เพราะ Agoda ระบุว่าไทยยังคงเป็นประเทศที่นักเดินทางยุโรปค้นหามากที่สุดในเอเชียเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน ขณะที่ในปี 2568 กรุงเทพฯ และเกาะสมุยก็อยู่ในกลุ่มจุดหมายยอดนิยมของยุโรปเช่นกัน นั่นทำให้มองได้ว่าไทยมีฐานความนิยมที่ค่อนข้างแข็งแรง

และสิ่งที่ภาคท่องเที่ยวต้องทำต่อจากนี้ คือเปลี่ยนความนิยมให้กลายเป็น การเดินทางซ้ำ เพราะการที่นักท่องเที่ยว “อยากมา” เป็นเรื่องหนึ่ง แต่การทำให้เขา อยากกลับมาอีก คือโจทย์ที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจได้มากกว่า

ไทยครองแชมป์ แต่อย่าประมาท เพราะคู่แข่งหลายชาติมาแรง

แม้ไทยจะครองอันดับ 1 แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าเราสามารถหยุดอยู่กับที่ได้ เพราะนักท่องเที่ยวยุโรปกำลังเปิดใจให้กับจุดหมายใหม่ในเอเชียมากขึ้น

ข้อมูล Agoda ระบุว่าในกลุ่มจุดหมายที่ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น อินเดียมี Search Growth 14% เกาหลีใต้ 13% และเวียดนาม 12% นี่คือสัญญาณสำคัญว่า ตลาดเอเชียกำลังแข่งขันกันรุนแรงขึ้น

ดังนั้นโจทย์ของไทยต่อจากนี้ไม่ใช่แค่ ทำอย่างไรให้คนอยากมา แต่ต้องไปให้ถึงขั้น “ทำอย่างไรให้คนอยากกลับมา และใช้จ่ายมากขึ้น” เพราะเป้าหมายของการท่องเที่ยวในวันนี้ ไม่ควรวัดเพียงจำนวนคน แต่ต้องมองถึง คุณภาพของนักท่องเที่ยว ระยะเวลาพำนัก และรายได้ต่อทริป

หากไทยสามารถดึง Long-haul Traveler ให้อยู่ยาวขึ้น เดินทางหลายเมืองขึ้น และใช้จ่ายกับอาหาร ประสบการณ์ Wellness กิจกรรม และบริการระดับพรีเมียมมากขึ้น รายได้จากการท่องเที่ยวก็มีโอกาสเติบโตไปพร้อมกับจำนวนนักท่องเที่ยว

ไทยมีของดี แต่ต้องรักษาแชมป์ให้ได้

วันนี้ต้องยอมรับว่าไทยยังเป็นหนึ่งในประเทศที่แข็งแกร่งที่สุดในตลาดท่องเที่ยวเอเชียสำหรับชาวยุโรป

ประเทศไทยอันดับ 1

กรุงเทพฯ อันดับ 1

เกาะสมุย อันดับ 3

พัทยา อันดับ 5

3 เมือง 3 คาแรกเตอร์ แต่รวมกันเป็นภาพเดียวกัน นั่นคือ ประเทศไทยมีประสบการณ์ให้เลือกหลากหลาย ตั้งแต่เมือง วัฒนธรรม อาหาร Shopping ไปจนถึงทะเล Wellness และ Luxury

นี่คือแต้มต่อที่ประเทศไทยมีอยู่แล้ว แต่จากนี้สิ่งสำคัญคือการรักษามาตรฐาน ยกระดับประสบการณ์ และกระจายรายได้ไปยังเมืองอื่น ๆ เพราะถ้าวันนี้กรุงเทพฯ สมุย และพัทยา สามารถกลายเป็นดาวเด่นในสายตานักท่องเที่ยวยุโรปได้

คำถามต่อไปคือ เมื่อไหร่ที่เชียงใหม่ ภูเก็ต กระบี่ หัวหิน หรือเมืองรองของไทย จะก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่นระดับโลกได้อีกหลายเมือง? เพราะการรักษาแชมป์ท่องเที่ยวไทย ไม่ใช่แค่การทำให้คน “มาเที่ยว” แต่คือการทำให้คนทั่วโลก อยากมา อยากอยู่ และอยากกลับมาอีก