พายุวิกฤต "Nike" หุ้นร่วงยับ โดน "On" ฉก คีเลียน เอ็มบัปเป

อย่างไรก็ดี Nike ยังมีรากฐานที่มั่นคงในฝรั่งเศส โดยบริษัทเพิ่งบรรลุข้อตกลงขยายสัญญาเป็นผู้สนับสนุนชุดแข่ง ให้กับทีมชาติฝรั่งเศสออกไปไปจนถึงฤดูกาล 2033-2034

รายงานข่าวระบุอีกว่า เหตุการณ์ครั้งนี้ เกิดขึ้นท่ามกลางการผลักดันแผนกอบกู้ธุรกิจ โดย Elliott Hill ประธานเจ้าหน้าที่บริหารที่เข้ามาบริหารได้เกือบ 2 ปี พยายามปรับทิศทางกลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ ซึ่งส่วนหนึ่งคือการกลับมาเน้นย้ำในกีฬาหลักอย่างฟุตบอล และวิ่ง ดังนั้นการสูญเสียนักเตะระดับดาวดัง จึงอาจบั่นทอนความพยายามดังกล่าว

ขณะที่ บรรดานักลงทุนเริ่มหมดความอดทนกับความคืบหน้าในการฟื้นฟูธุรกิจของบริษัทฯ 

โดย Mari Shor นักวิเคราะห์หุ้นอาวุโสจาก Columbia Threadneedle ให้ความเห็นว่า ผู้ถือหุ้นของไนกี้ไม่ได้มองว่าการย้ายค่ายของ เอ็มบัปเป เป็นการสูญเสียครั้งใหญ่ของแบรนด์ เนื่องจากทัศนคติของผู้บริโภคและตลาดที่มีต่อ Nike ในปัจจุบันค่อนข้างเป็นลบอยู่แล้ว

แต่นักลงทุนกำลังให้ความสนใจไปที่นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้มากกว่า 

ขณะที่ บิซิเนส อินไซเดอร์ มีข้อมูลเพิ่มเติม โดยระบุว่า การย้ายค่ายของ เอ็มบัปเป ไม่ใช่เพราะ Nike กำลังย่ำแย่ แต่เป็นเพราะ On เสนอค่าตอบแทนในระดับที่ยากจะปฏิเสธ พร้อมมอบหุ้นของบริษัทให้อีกด้วย

นั่นเป็นการส่งสัญญาณอย่างชัดเจนว่า On พร้อมที่จะลงเล่นในสนามเดียวกับยักษ์ใหญ่ และยินดีที่จะทุ่มเงินจำนวนมหาศาลเพื่อดึงตัวนักกีฬาระดับซูเปอร์สตาร์ จนก้าวขึ้นมาเป็นคู่แข่งที่น่าจับตา

นอกจากการเติบโตของแบรนด์คู่แข่งในตลาดรองเท้าวิ่งอย่าง On และ Hoka แล้ว Nike ยังต้องเผชิญกับภาวะเศรษฐกิจชะลอตัวในประเทศจีน และผู้บริโภคชาวจีนหันไปซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคของแบรนด์ท้องถิ่นมากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทต้องหดตัว

ขณะเดียวกันหุ้น Nike ยังถูกถอดออกจากดัชนี S&P 100 เมื่อวันที่ 21 กันยายนที่ผ่านมา หลังราคาหุ้นดิ่งลงต่อเนื่อง จากที่เคยเป็นหนึ่งในสมาชิกของดัชนีดังกล่าวตั้งแต่ปี 2008 และตอนนี้ กลายเป็นหนึ่งในสี่บริษัทที่ถูกถอดออกจากดัชนี และถูกแทนที่ด้วยหุ้นที่เชื่อมโยงกับกระแส เอไอ

โดยแบรนด์ยังเผชิญกับปัญหาระยะยาวที่รุมเร้าต่อเนื่อง ซึ่งการที่ เอลเลียต ฮิลล์ ถูกดึงตัวกลับเข้ามารับตำแหน่งซีอีโอ ก็เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามฟื้นฟูธุรกิจ หลังก่อนหน้านี้ บริษัทได้พลาดท่าจากการลุยตลาดขายตรงสู่ผู้บริโภคอย่างหนักหน่วง อย่างไรก็ตาม ความพยายามตั้งหลักใหม่ด้วยการหันกลับมาเน้นชุดกีฬาและอุปกรณ์วิ่งของแบรนด์ ยังไม่เห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้น

ด้าน EBC Financial Group (อีบีซี ไฟแนนเชียล กรุ๊ป) วิเคราะห์ว่า คู่แข่งของไนกี้แต่ละรายไม่ได้เข้ามาแข่งขันในจุดเดียวกัน แต่ต่างมีจุดแข็งเฉพาะตัวที่เข้ามาท้าทายในตลาดที่แตกต่างกัน

โดย On โดดเด่นจากภาพลักษณ์รองเท้าวิ่งระดับพรีเมียม เทคโนโลยีใหม่ และการเติบโตในตลาดโลก ขณะที่ Hoka เน้นรองเท้าวิ่งที่ให้ความนุ่มและการรองรับแรงกระแทก หรือ Cushion ซึ่งได้รับความนิยมทั้งในกลุ่มนักวิ่งและผู้ใช้ทั่วไป

ส่วน ANTA มีจุดแข็งจากฐานตลาดในจีน ความเข้าใจผู้บริโภคท้องถิ่น และพอร์ตโฟลิโอที่ครอบคลุมหลายแบรนด์ ขณะที่ New Balance มีจุดเด่นจากกระแสไลฟ์สไตล์ ควบคู่กับภาพลักษณ์ด้าน Performance และ ASICS ยังคงมีความแข็งแกร่งในกลุ่มนักวิ่งและตลาดรองเท้า เพอร์ฟอร์แมนซ์ 

อีบีซี ยังวิเคราะห์ว่า ที่ผ่านมา Nike เคยได้เปรียบทั้งด้านนวัตกรรม กีฬา และวัฒนธรรมสนีกเกอร์ แต่การพึ่งพารองเท้ารุ่นคลาสสิกอย่าง Air Force 1 , Dunk และ Jordan ในระดับสูง กลับเป็นการเปิดพื้นที่ให้คู่แข่งเข้ามาสร้างภาพลักษณ์ที่สดใหม่กว่า และตอบโจทย์นักวิ่งได้มากขึ้น 

ท่ามกลางแรงกดดันที่รุมเร้า เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมา Nike ได้แต่งตั้ง Alexandre Arnault (อเล็กซ็องดร์ อาร์โนลต์) ผู้บริหารระดับสูงจากอาณาจักร LVMH ลูกชายของ Bernard Arnault เข้าร่วมคณะกรรมการบริหารอย่างเป็นทางการ

โดย เอลเลียต ฮิลล์ กล่าวว่า ประสบการณ์อันโชกโชนของอาร์โนลต์ ทั้งในด้านการสร้างแบรนด์ การเปลี่ยนผ่านสู่ยุคดิจิทัล และการพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ จะมาเป็นขุมพลังสำคัญในการขับเคลื่อนองค์กรสู่การเติบโตยุคใหม่ 

สำหรับ อาร์โนลต์ ดำรงตำแหน่งรองประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Moët Hennessy มาตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ 2025 และเคยบริหารแบรนด์ Rimowa กับ Tiffany & Co. มาก่อน