Converse แบรนด์รองเท้าชื่อดังในเครือไนกี้ ออกมาขอโทษและถอนโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ หลังภาพประชาสัมพันธ์รองเท้ารุ่นใหม่ถูกวิจารณ์อย่างหนักว่า มีองค์ประกอบที่อาจเชื่อมโยงกับสัญลักษณ์การเหยียดเชื้อชาติในสหรัฐฯ
โฆษณาดังกล่าวเผยแพร่ผ่านอินสตาแกรม โดยมี "คาริน่า" นักร้องเคป๊อป สมาชิกวง aespa สวมกระโปรงสีขาวและถือรองเท้า Chuck 70 X สีดำไว้ข้างลำตัว
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบางส่วนตั้งข้อสังเกตว่า แสงที่ตกกระทบบนกระโปรงทำให้เกิดรูปทรงสามเหลี่ยมสีขาว ซึ่งมีลักษณะคล้ายหมวกของกลุ่มคูคลักซ์แคลน หรือ KKK กลุ่มคนผิวขาวสุดโต่งในสหรัฐฯ ขณะเดียวกัน ท่าทางการถือรองเท้าด้วยเชือกยังถูกตีความว่า คล้ายภาพเท้าที่ห้อยลงมาของเหยื่อจากการประชาทัณฑ์ในอดีต
อย่างไรก็ตาม ประเด็นดังกล่าวเป็นการตีความของผู้วิจารณ์บนโลกออนไลน์ ยังไม่มีหลักฐานว่า Converse หรือทีมงานผู้ผลิตโฆษณามีเจตนาสื่อถึงการเหยียดเชื้อชาติ และมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกส่วนหนึ่งมองว่า องค์ประกอบของภาพอาจเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ
สรุปข่าว
Converse แบรนด์รองเท้าชื่อดังในเครือไนกี้ ออกมาขอโทษและถอนโฆษณาบนสื่อสังคมออนไลน์ หลังภาพประชาสัมพันธ์รองเท้ารุ่นใหม่ถูกวิจารณ์อย่างหนักว่า มีองค์ประกอบที่อาจเชื่อมโยงกับสัญลักษณ์การเหยียดเชื้อชาติในสหรัฐฯ
โฆษณาดังกล่าวเผยแพร่ผ่านอินสตาแกรม โดยมี "คาริน่า" นักร้องเคป๊อป สมาชิกวง aespa สวมกระโปรงสีขาวและถือรองเท้า Chuck 70 X สีดำไว้ข้างลำตัว
ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตบางส่วนตั้งข้อสังเกตว่า แสงที่ตกกระทบบนกระโปรงทำให้เกิดรูปทรงสามเหลี่ยมสีขาว ซึ่งมีลักษณะคล้ายหมวกของกลุ่มคูคลักซ์แคลน หรือ KKK กลุ่มคนผิวขาวสุดโต่งในสหรัฐฯ ขณะเดียวกัน ท่าทางการถือรองเท้าด้วยเชือกยังถูกตีความว่า คล้ายภาพเท้าที่ห้อยลงมาของเหยื่อจากการประชาทัณฑ์ในอดีต
อย่างไรก็ตาม ประเด็นดังกล่าวเป็นการตีความของผู้วิจารณ์บนโลกออนไลน์ ยังไม่มีหลักฐานว่า Converse หรือทีมงานผู้ผลิตโฆษณามีเจตนาสื่อถึงการเหยียดเชื้อชาติ และมีผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอีกส่วนหนึ่งมองว่า องค์ประกอบของภาพอาจเกิดขึ้นโดยไม่ได้ตั้งใจ
แต่กระแสต่อต้านขยายตัวอย่างรวดเร็ว จนเกิดทั้งข้อเรียกร้องให้ตรวจสอบผู้เกี่ยวข้องกับแคมเปญ และการรณรงค์คว่ำบาตรสินค้า หลายฝ่ายตั้งคำถามว่า เหตุใดภาพดังกล่าวจึงผ่านกระบวนการตรวจสอบของฝ่ายโฆษณา การตลาด กฎหมาย และผู้บริหารมาได้
ต่อมา Converse ยอมรับว่า บริษัทดำเนินการผิดพลาด พร้อมลบโฆษณาออกจากช่องทางของตน และอยู่ระหว่างประสานให้นำภาพออกจากทุกพื้นที่ที่มีการเผยแพร่ แต่บริษัทยังไม่ได้ชี้แจงว่า โฆษณาผ่านขั้นตอนอนุมัติได้อย่างไร หรือจะปรับปรุงระบบตรวจสอบเนื้อหาในอนาคตแบบใด
ขณะที่คาริน่าและเอสเอ็ม เอนเตอร์เทนเมนต์ ต้นสังกัด ยังไม่ได้แสดงความเห็นต่อกรณีนี้ ตามข้อมูลล่าสุดที่สำนักข่าวเอพีรายงาน
เหตุการณ์ครั้งนี้สะท้อนความเสี่ยงของธุรกิจแฟชั่นในยุคสื่อสังคมออนไลน์ เพราะแม้แบรนด์อาจไม่ได้ตั้งใจสื่อความหมายในเชิงลบ แต่การจัดแสง ท่าทาง และองค์ประกอบเพียงบางจุด สามารถถูกเชื่อมโยงเข้ากับประวัติศาสตร์ที่อ่อนไหว และลุกลามเป็นวิกฤตชื่อเสียงได้อย่างรวดเร็ว
Converse ก่อตั้งขึ้นในรัฐแมสซาชูเซตส์เมื่อปี ค.ศ. 1908 และเป็นที่รู้จักจากรองเท้า Chuck Taylor All Star ซึ่งเริ่มวางตลาดในฐานะรองเท้าบาสเกตบอลเมื่อปี ค.ศ. 1917 ก่อนกลายเป็นสินค้าสำคัญของแบรนด์มาจนถึงปัจจุบัน
