“Samsung Securities” ปั้นเกิร์ลกรุ๊ป AI “LUMINA” ยอดวิวทะลุ 3 ล้าน

แก้ปัญหาพรีเซนเตอร์มนุษย์ที่เสี่ยงต่อการสร้างข่าวฉาว

ออม เซวอน (Uhm Sewon) หัวหน้าทีมกลยุทธ์สื่อของบริษัทเผยว่า ปัจจุบันการจะหาพรีเซนเตอร์สำหรับใช้ในโซเชียลมีเดียบริษัท เป็นเรื่องที่ยาก เพราะถ้าจะใช้พนักงานผู้เชี่ยวชาญ ก็ยังไม่คุ้นชินกับการต้องอยู่หน้ากล้อง ในขณะที่การจะไปจ้างคนดังก็มีค่าใช้จ่ายสูง และอาจไม่เข้ากับภาพลักษณ์องค์กร

บริษัทจึงได้พัฒนาเกิร์ลกรุ๊ป AI โดยออกแบบและวางแผนโดยทีมงานมนุษย์ และใช้เครื่องมือ AI ช่วยสร้างสรรค์ทั้งบทเพลง ตัวละคร และวิดีโอ ซึ่งการที่ AI พัฒนาไปมาก ก็ทำให้ท่าเต้นของพวกเธอดูเป็นธรรมชาติมากขึ้นด้วย

และเพื่อรักษาความไว้วางใจของนักลงทุน บริษัทจึงได้มีการติดป้ายกำกับตัวละครเหล่านี้อย่างชัดเจนว่าเป็น “ตัวละครสมมติ” (fictional) และในส่วนของเนื้อหาสื่อต่าง ๆ ที่ตัวศิลปิน AI จะต้องสื่อสาร ก็ให้ผู้เชี่ยวชาญในองค์กรตรวจสอบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเงินถึงประมาณ 3 ขั้นตอน 

อย่างไรก็ตามถ้าถามถึงผลตอบแทนในตอนนี้ บริษัทมองว่ายังยากที่จะวัดผลชัดเจน แต่ถ้าดูจากคอนเทนต์ก่อนหน้านี้ที่มีการผสมผสานกิจกรรมสำหรับลูกค้าเข้ากับคอนเทนต์บน YouTube บริษัทพบว่าสามารถดึงดูดผู้เข้าชมได้มากกว่าการจัดกิจกรรมเพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นสัญญาณเชิงบวกระยะยาว

ก้าวต่อไปคือสร้างสื่ออย่างต่อเนื่อง

สำหรับก้าวต่อไปของวง จะมีทั้งวิดีโอการแสดงเต้น เพลงใหม่ บทสัมภาษณ์สมาชิก ชาเลนจ์วิดีโอสั้น วิดีโอให้ความรู้แก่นักลงทุนที่ดำเนินรายการโดยสมาชิกในวง รวมถึงภาพบรรยากาศชีวิตประจำวันของพวกเธอ 

ทั้งนี้บริษัท ไม่ได้จดทะเบียนลิขสิทธิ์เพลงดังกล่าว และในฐานะบริษัทหลักทรัพย์ ก็ไม่ได้จดทะเบียนเพื่อหารายได้จากเพลงแต่อย่างใด เพราะตามหลักเกณฑ์ของรัฐบาลเกาหลีใต้ เพลงที่สร้างขึ้นโดยปัญญาประดิษฐ์ (AI) โดยปราศจากความคิดสร้างสรรค์จากมนุษย์ จะไม่สามารถจดทะเบียนลิขสิทธิ์ได้

วงการบันเทิงเกาหลีใต้มีหวั่น

ทางด้าน พัค ซังชอล (Park Sang-cheol) ประธานสมาคมนักร้องแห่งเกาหลีใต้ และนักร้องรุ่นใหญ่ให้ความเห็นว่า AI เป็นกระแสที่ไม่อาจหยุดยั้งได้ อย่างไรก็ตาม เขาเตือนว่า AI อาจส่งผลกระทบอย่างหนักต่ออาชีพของศิลปินและผู้เกี่ยวข้อง ซึ่งจำเป็นต้องติดตามความเคลื่อนไหวนี้อย่างใกล้ชิดและวางมาตรการป้องกันเชิงนโยบายเอาไว้ด้วยเช่นกัน

ข้อมูลจากสถาบันเศรษฐกิจ AI ของ Microsoft (Microsoft's AI Economy Institute) ในเดือนกันยายน ระบุว่า เกาหลีใต้อยู่ในอันดับที่ 12 ของโลกด้านการใช้งาน Generative AI และมียอดการใช้งานเพิ่มขึ้นรายไตรมาสสูงที่สุดในกลุ่มประเทศเศรษฐกิจหลักติดต่อกันเป็นไตรมาสที่ 3

ที่ผ่านมากระแส K-pop เสมือนจริง (Virtual K-pop) ไม่ใช่เรื่องใหม่ ในปี 2023 บริษัทในเครือของ เน็ตมาร์เบิล (Netmarble) ได้เปิดตัวเกิร์ลกรุ๊ปวง เมฟ (MAVE) ที่ประกอบด้วยอวตารเสมือนจริง 4 คน โดยใช้เสียงพากย์จากนักแสดงมนุษย์ หรืออย่างบอยแบนด์เสมือนจริงวง เพลฟ (PLAVE) ก็ใช้นักแสดงมนุษย์สวมบทบาทแบบเรียลไทม์ผ่านเทคโนโลยีโมชันแคปเจอร์ (Motion Capture) 

นอกจากนี้ AI ยังเริ่มบุกชาร์ตเพลงของเกาหลีใต้แล้ว โดยเพลง "The Adult I Dreamed Of" ของศิลปิน MEOMURU สามารถขึ้นอันดับ 1 บนชาร์ตเพลงเกาหลีใต้ได้สำเร็จ ซึ่งเพลงนี้มีมนุษย์เป็นผู้เขียนเนื้อร้องและกำกับการผลิต แต่ใช้เสียงร้องที่สร้างขึ้นจากโปรแกรม AI อย่าง Suno