ต้อนรับแฟนคลับสายเปย์ "เที่ยวไทย" เจาะตลาดคอนเสิร์ต TPOP KPOP บอกลาทัวร์ราคาถูก! ดึงตลาดระยะใกล้ ปั้นรายได้ยั่งยืน

บอกลาทัวร์ราคาถูก กวักมือเรียกเศรษฐีเพื่อนบ้าน "เที่ยวเมืองไทย" มากขึ้น! เน้นขายคอนเสิร์ต TPOP KPOP - Wellness ปั้นรายได้ท่องเที่ยวยุคใหม่ หนีวิกฤตตะวันออกกลาง 

ประเทศไทยกำลังเร่งเครื่องดึงดูดนักท่องเที่ยวจากประเทศเพื่อนบ้านและตลาดระยะใกล้มากขึ้น ท่ามกลางความท้าทายของตลาดนักท่องเที่ยวระยะไกลที่ได้รับผลกระทบจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจและสถานการณ์ภูมิรัฐศาสตร์ในหลายภูมิภาคของโลก

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การท่องเที่ยวไทยพึ่งพาตลาดระยะไกลจากยุโรปและอเมริกาเป็นสำคัญ แต่สถานการณ์ในปี 2569 ทำให้ภาพเริ่มเปลี่ยนไปอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อตลาดนักท่องเที่ยวจากอาเซียน เอเชียใต้ และเอเชียตะวันออก กลายเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย

ข้อมูลล่าสุดจากการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ระบุว่า ระหว่างวันที่ 1 มกราคม – 16 พฤษภาคม 2569 ประเทศไทยต้อนรับนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้รวม 8.24 ล้านคน ตัวเลขเพิ่มขึ้นจากปีก่อนอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนว่าตลาดดังกล่าวกำลังมีบทบาทสำคัญต่อเศรษฐกิจไทยอย่างชัดเจน

เม็ดเงินจากนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ไม่ได้ช่วยเพียงภาคการท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ยังส่งต่อไปยังโรงแรม ร้านอาหาร ระบบขนส่ง ร้านค้าปลีก และธุรกิจบริการอีกจำนวนมาก กลายเป็นแรงพยุงเศรษฐกิจไทยในช่วงที่หลายภาคส่วนยังเผชิญความไม่แน่นอน

จีนยังครองแชมป์ มาเลเซีย-อินเดีย โตต่อเนื่อง

เมื่อพิจารณาจำนวนนักท่องเที่ยวตามรายประเทศ จะพบว่าจีนยังคงเป็นตลาดอันดับหนึ่งของไทยอย่างชัดเจน ในช่วงไม่ถึงครึ่งปีแรก นักท่องเที่ยวจีนเดินทางเข้าไทยกว่า 2.15 ล้านคน เพิ่มขึ้น 18.79% จากปีก่อน หรือเพิ่มขึ้นมากกว่า 340,000 คน กลายเป็นตลาดที่เติบโตโดดเด่นที่สุดในภูมิภาค

การฟื้นตัวของนักท่องเที่ยวจีนสะท้อนให้เห็นว่าความเชื่อมั่นในการเดินทางระหว่างประเทศกลับมาอีกครั้ง และประเทศไทยยังคงเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของนักท่องเที่ยวจีน

อันดับสองคือมาเลเซีย ด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวประมาณ 1.46 ล้านคน ซึ่งยังคงเดินทางข้ามแดนเข้ามาไทยอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงวันหยุดยาวและเทศกาลสำคัญ

ส่วนอินเดียยังคงเป็นดาวรุ่งของอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทย ด้วยศักยภาพของชนชั้นกลางและกลุ่มผู้มีรายได้สูงที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะกลุ่มครอบครัวขนาดใหญ่ งานแต่งงานหรู และการท่องเที่ยวเชิงไลฟ์สไตล์

ขณะที่เกาหลีใต้และไต้หวันติดอยู่ในอันดับ 4 และ 5 ตามลำดับ โดยมีจุดเด่นคือเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่เดินทางซ้ำสูง หรือ Repeat Visitors ซึ่งมักใช้จ่ายกับกิจกรรมเฉพาะทาง เช่น สนามกอล์ฟ ร้านอาหารชื่อดัง สตรีทฟู้ด และประสบการณ์ท่องเที่ยวเชิงลึก

ญี่ปุ่นสะดุด ไทยได้อานิสงส์

อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่น่าสนใจในปีนี้ คือการเปลี่ยนจุดหมายปลายทางของนักท่องเที่ยวบางส่วนจากญี่ปุ่นมายังประเทศไทย นักการตลาดเรียกปรากฏการณ์นี้ว่า Shift Destination หรือการย้ายหมุดหมายการเดินทาง ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคเปลี่ยนแผนการท่องเที่ยวจากประเทศหนึ่งไปสู่อีกประเทศหนึ่งที่มีความคุ้มค่าหรือสะดวกกว่า ทำให้ไทยได้รับประโยชน์จากแนวโน้มดังกล่าว โดยเฉพาะในกลุ่มนักท่องเที่ยวจีนและไต้หวันที่เลือกเดินทางมาไทยมากขึ้น

นอกจากนี้ สายการบินต่าง ๆ ยังเพิ่มจำนวนเที่ยวบินและที่นั่งเข้าสู่ประเทศไทยอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้การเดินทางสะดวกขึ้น และช่วยเพิ่มศักยภาพในการรองรับนักท่องเที่ยวจากต่างประเทศได้มากขึ้น

จากยุคเน้นจำนวน สู่ยุคเน้นคุณภาพ

แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจะมีความสำคัญ แต่แนวทางใหม่ของประเทศไทยไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการเพิ่มจำนวนผู้มาเยือนเท่านั้น ททท. กำลังผลักดันกลยุทธ์ "Value-driven Growth" หรือการเติบโตที่ขับเคลื่อนด้วยมูลค่า แทนแนวคิดเดิมที่เน้นการฟื้นตัวของจำนวนนักท่องเที่ยว เป้าหมายคือการดึงดูดนักท่องเที่ยวที่มีกำลังซื้อสูง ใช้จ่ายมาก และสร้างรายได้ต่อหัวสูงกว่าเดิม

กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ แม้จำนวนนักท่องเที่ยวจะไม่เพิ่มขึ้นมาก แต่หากแต่ละคนใช้จ่ายมากขึ้น รายได้รวมของประเทศก็สามารถเติบโตได้เช่นกัน แนวคิดนี้ยังช่วยลดปัญหาการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรง และลดความเสี่ยงจากรูปแบบการท่องเที่ยวราคาถูกที่สร้างรายได้ต่อเศรษฐกิจต่ำ