On แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาสัญชาติสวิส รายงานยอดขายสุทธิไตรมาส 2 ปี 2026 ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ หลังภาวะเศรษฐกิจไม่แน่นอนทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายสินค้าราคาแพง ขณะที่ต้นทุนจากมาตรการภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ เพิ่มแรงกดดันต่อธุรกิจ
บริษัทมียอดขายสุทธิในช่วง 3 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน อยู่ที่ 850.3 ล้านฟรังก์สวิส หรือประมาณ 1,050 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ประมาณ 878.2 ล้านฟรังก์ ส่งผลให้หุ้น On ที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ ร่วงลงประมาณร้อยละ 14 ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันที่ 11 สิงหาคม
แรงกดดันชัดเจนที่สุดอยู่ในภูมิภาคอเมริกา ซึ่งสร้างรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัท ยอดขายเมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ยังเติบโตร้อยละ 13 แต่ชะลอลงจากร้อยละ 17 ในไตรมาสแรก สะท้อนว่าผู้บริโภคเริ่มเลือกซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะรองเท้าและสินค้ากีฬาระดับพรีเมียม
แม้เผชิญตลาดที่ใช้โปรโมชันรุนแรง On ยังเลือกให้ความสำคัญกับความสามารถในการทำกำไรมากกว่าการเร่งเพิ่มยอดขาย และจะไม่ลดราคาเพื่อแลกกับปริมาณการขาย เพราะอาจกระทบภาพลักษณ์และมูลค่าของแบรนด์ในระยะยาว
สรุปข่าว
On แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้ากีฬาสัญชาติสวิส รายงานยอดขายสุทธิไตรมาส 2 ปี 2026 ต่ำกว่าที่ตลาดคาดการณ์ หลังภาวะเศรษฐกิจไม่แน่นอนทำให้ผู้บริโภคระมัดระวังการใช้จ่ายสินค้าราคาแพง ขณะที่ต้นทุนจากมาตรการภาษีนำเข้าของสหรัฐฯ เพิ่มแรงกดดันต่อธุรกิจ
บริษัทมียอดขายสุทธิในช่วง 3 เดือนสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน อยู่ที่ 850.3 ล้านฟรังก์สวิส หรือประมาณ 1,050 ล้านดอลลาร์ ต่ำกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ประมาณ 878.2 ล้านฟรังก์ ส่งผลให้หุ้น On ที่จดทะเบียนในสหรัฐฯ ร่วงลงประมาณร้อยละ 14 ในการซื้อขายก่อนเปิดตลาดวันที่ 11 สิงหาคม
แรงกดดันชัดเจนที่สุดอยู่ในภูมิภาคอเมริกา ซึ่งสร้างรายได้มากกว่าครึ่งหนึ่งของบริษัท ยอดขายเมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ยังเติบโตร้อยละ 13 แต่ชะลอลงจากร้อยละ 17 ในไตรมาสแรก สะท้อนว่าผู้บริโภคเริ่มเลือกซื้อมากขึ้น โดยเฉพาะรองเท้าและสินค้ากีฬาระดับพรีเมียม
แม้เผชิญตลาดที่ใช้โปรโมชันรุนแรง On ยังเลือกให้ความสำคัญกับความสามารถในการทำกำไรมากกว่าการเร่งเพิ่มยอดขาย และจะไม่ลดราคาเพื่อแลกกับปริมาณการขาย เพราะอาจกระทบภาพลักษณ์และมูลค่าของแบรนด์ในระยะยาว
กลยุทธ์ดังกล่าวทำให้บริษัทปรับเพิ่มเป้าหมายอัตรากำไรขั้นต้นตลอดปีเป็นอย่างน้อยร้อยละ 65 จากเดิมร้อยละ 64.5 ขณะเดียวกันคาดว่ายอดขายทั้งปี เมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ จะอยู่ระหว่าง 3,470 ล้านถึง 3,560 ล้านฟรังก์สวิส จากเดิมที่ประเมินไว้ประมาณ 3,510 ล้านฟรังก์
แม้ตลาดอเมริกาชะลอ แต่ On ยังเติบโตแข็งแกร่งในเอเชียแปซิฟิก โดยยอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 54.7 เมื่อคำนวณด้วยอัตราแลกเปลี่ยนคงที่ ทำให้เอเชียมีบทบาทมากขึ้นในการชดเชยแรงกดดันจากตลาดหลัก
On ก่อตั้งเมื่อปี 2010 และสร้างจุดขายจากรองเท้าที่มีพื้นรองเท้าเป็นเอกลักษณ์ ก่อนขยายตัวอย่างรวดเร็วเข้าชิงส่วนแบ่งจากไนกี้และอาดิดาส อย่างไรก็ตาม ผลประกอบการล่าสุดสะท้อนว่า ตลาดสินค้ากีฬากำลังเข้าสู่ช่วงแข่งขันยากขึ้น เพราะผู้บริโภคต้องการทั้งความคุ้มค่า นวัตกรรม และเหตุผลที่เพียงพอสำหรับการจ่ายในราคาพรีเมียม
โจทย์ของ On จึงอยู่ที่การรักษาสมดุลระหว่างยอดขายกับกำไร หากไม่ลดราคา บริษัทต้องเร่งสร้างสินค้าใหม่ ขยายฐานลูกค้าในเอเชีย และทำให้ความเป็นแบรนด์พรีเมียมแข็งแรงพอที่จะรับมือทั้งกำลังซื้อที่อ่อนตัวและต้นทุนภาษีที่สูงขึ้น
