สรุปข่าว
รู้ไหมว่า ในพิธีเปิดมหกรรมกีฬาโอลิมปิก ระยะเวลานานถึง 4 ชั่วโมงครึ่ง มีแบรนด์หรูหนึ่งที่จะได้ประโยชน์สูงสุด นั่นก็คือ LVMH หรือ เครือหลุยส์วิตตอง ซึ่งเป็น Creative Partner หรือ แบรนด์พันธมิตรด้านความคิดสร้างสรรค์ของโอลิมปิก
แค่ช่วงพิธีเปิด คาดว่า จะมีประชากรทั่วโลกกว่า 1,500 ล้านคน ได้เห็นแบรนด์หลุยส์วิตตอง จากผลงานออกแบบหีบบรรจุคบเพลิงโอลิมปิก และถาดวางเหรียญสำหรับพิธีมอบเหรียญให้กับนักกีฬาเหรียญทอง-เงิน-ทองแดง อาจมองได้ว่าเป็นการลงทุนที่คุ้มค่าของ LVMH ที่ทุ่มเงินกว่า 5,900 ล้านบาท กับโอลิมปิกในครั้งนี้
แต่นั่นไม่ได้เป็นการประชาสัมพันธ์ระดับโลก ที่ไร้ความเสี่ยง - เหรียญย่อมมี 2 ด้านเสมอ - เพราะความสำเร็จและล้มเหลวของโอลิมปิกครั้งนี้ กระทบกับแบรนด์อย่างมากเช่นกัน
บทความของ New York Times วิเคราะห์ว่า ความเสี่ยงแรก คือ หากพิธีเปิดเกิดสิ่งที่ไม่คาดคิด ไม่ว่าจะเป็นเรื่องสภาพอากาศแปรปรวน หรือความปลอดภัย ทางแบรนด์เองก็อาจถูกวิจารณ์ด้วยเช่นกัน
แล้วหากจำกันได้ แบรนด์หลุยส์วิตตอง เผชิญกระแสต่อต้านจากคนฝรั่งเศสเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว ยกตัวอย่าง เมื่อปีที่แล้ว มีผู้ประท้วงฝรั่งเศสบุกและวางเพลิงร้านหลุยส์วิตตอง เพราะไม่พอใจกาขยายอายุเกษียณ ภายใต้การนำของประธานาธิบดีเอมมานูเอล มาครง ซึ่งกรณีนี้ หลุยส์วิตตอง ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องทางการเมือง แต่ประชาชนมองว่า ทางแบรนด์เป็นสัญลักษณ์ของคนร่ำรวยในประเทศ จึงก่อเหตุกับหลุยส์วิตตอง เพื่อสะท้อนความไม่พอใจต่อรัฐบาล และเป็นการสะท้อนไปถึงประธานาธิบดีว่า ให้ไปเอาเงินจากมหาเศรษฐีของประเทศแทน
เรื่องความเสี่ยงเหล่านี้ อองตวน อาร์โนลด์ (Antoine Arnault) ลูกชายคนโตของ เบอร์นาร์ด อาร์โนลด์ ซีอีโอของ LVMH ยอมรับว่า “ทางเครือทำอะไรก็ตาม ก็ถูกวิพากษ์วิจารณ์มากอยู่ดี แต่คำวิพากษ์วิจารณ์จากการร่วมงานในโอลิมปิกปีนี้ ถือว่าน้อยกว่าที่คาดไว้”
และต้องยอมรับว่า โอลิมปิกปารีส 2024 เผชิญเสียงวิจารณ์จากคนฝรั่งเศสเองไม่ใช่น้อย ไม่ว่าจะเสียงต่อว่าว่า โอลิมปิกทำให้ปารีสไม่น่าอยู่, ความเสี่ยงด้านความมั่นคงและปลอดภัย และการทุ่มงบมหาศาลทำความสะอาดแม่น้ำแซนด์ เพื่อใช้ในการแข่งขันเพียงอย่างเดียว ทั้งที่เงินเหล่านี้ นำไปลงทุนเพื่อช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตคนปารีสได้อีกมาก ประเด็นหลังนี้ ทำให้ชาวปารีสทำแคมเปญมาเข้าห้องน้ำในแม่น้ำเพื่อแสดงถึงความไม่พึงพอใจ
New York Times วิเคราะห์ว่า มีความเป็นไปได้ที่ หลุยส์วิตตอง จะเข้าหากิจกรรมทางกีฬารายการใหญ่ ๆ เพิ่มอีก หลังเป็นพันธมิตรกับโอลิมปิกปารีส และอาจอนุมานได้ว่า โอลิมปิก ลอสแองเจลิส ในปี 2028 แบรนด์หลุยส์วิตตอง ก็อาจเป็นพาร์ทเนอร์ต่อเนื่องไปอีก แต่ทางตระกูลอาร์โนลด์ยังไม่ยืนยันเรื่องนี้ และขอจัดงานนี้ให้ดีที่สุดก่อน
หลายคนไม่เห็นด้วยกับการลงทุนครั้งใหญ่นี้เพื่อที่จะทำความสะอาดแม่น้ำเพื่อโอลิมปิกอย่างเดียว และเห็นว่าเงินส่วนนี้ควรนำไปลงทุนทำอย่างอื่นเพื่อช่วยเหลือชาวปารีส ทำให้ชาวปารีสทำแคมเปญมาเข้าห้องน้ำในแม่น้ำเพื่อแสดงถึงความไม่พึงพอใจ
หลังจากการเป็น Creative Partner ครั้งนี้ทาง LVMH อาจจะเป็นเครือหลักในการจากโอลิมปิกในครั้งต่อไปที่ลอสแอนเจลิสอีกด้วย แต่ทางคุณ Arnault ยังไม่มีการยืนยันเรื่องนี้และขอจัดงานนี้ให้ดีที่สุดก่อนเพราะงานยังไม่ได้เริ่มขึ้นเลย
เรียบเรียงโดย: ลภัสรดา วัฒนะลิขิต
ที่มาข้อมูล : -