“เนเน่” แชมป์ AGT ดันแบรนด์ Nene Royal ทำเงิน ต่อยอดศิลปินระดับโลก

AGT Champion สินทรัพย์ใหม่ของแบรนด์เนเน่

ถ้ามองในมุมธุรกิจ คำว่า AGT Champion กลายเป็นสินทรัพย์ใหม่ของแบรนด์ Nene Royal เพราะประวัติศาสตร์ของรายการแสดงให้เห็นว่า รายได้ก้อนใหญ่ของผู้ชนะไม่ได้จบอยู่ที่เงินรางวัล

ตัวอย่างคือ Terry Fator แชมป์ AGT ซีซัน 2 ซึ่งหลังชนะรายการสามารถต่อยอดสู่สัญญาแสดงประจำที่ The Mirage ลาสเวกัส มูลค่าสูงสุดถึง 100 ล้านดอลลาร์ ขณะที่ Forbes เคยประเมินรายได้ของเขาในปี 2017 ที่ 18.5 ล้านดอลลาร์

ส่วน Darci Lynne แชมป์ซีซัน 12 ต่อยอดชื่อเสียงด้วยการเดินสายทัวร์ โดยข้อมูลจากเว็บไซต์ของเธอระบุว่า ทัวร์ 50 เมืองในปี 2018 ทำรายรับประมาณ 5.2 ล้านดอลลาร์

กรณีของแชมป์ AGT ในอดีตจึงสะท้อนว่า เงินรางวัลเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ส่วนมูลค่าระยะยาวอยู่ที่การเปลี่ยนชื่อเสียงให้กลายเป็นธุรกิจ ทั้งคอนเสิร์ต ทัวร์ โชว์ประจำ สปอนเซอร์ Merchandise และผลงานของศิลปินเอง

โจทย์ต่อไป เปลี่ยนกระแส AGT เป็นมูลค่าแบรนด์

สำหรับเนเน่ มีการตั้งบริษัทและแบรนด์ Nene Royal รองรับไว้แล้ว โจทย์สำคัญหลังคว้าแชมป์จึงอยู่ที่การเปลี่ยนฐานผู้ชมจาก AGT ให้กลายเป็น ฐานแฟนเพลง ผู้ฟังผลงาน Original ผู้ชมคอนเสิร์ต และมูลค่าทางธุรกิจในระยะยาว

หาก Nene Royal สามารถรักษากระแสและสร้างผลงานของตัวเองต่อเนื่อง โอกาสทางธุรกิจอาจขยายจากวงการเพลงไปสู่สปอนเซอร์ แฟชั่น Merchandise และความร่วมมือกับแบรนด์ระดับนานาชาติ

และหากแบรนด์ Nene Royal เติบโตไปพร้อมกับการหยิบ ผ้าไทยและอัตลักษณ์ไทย ขึ้นสู่เวทีโลกอย่างต่อเนื่อง มูลค่าที่เกิดขึ้นอาจไม่ได้อยู่ที่ตัวศิลปินเพียงคนเดียว แต่สามารถส่งต่อไปถึง แฟชั่น งานหัตถกรรม และ Soft Power ไทย ได้อีกด้วย