ตลาด Influencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางการเข้ามาของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ที่มีบทบาทสำคัญต่อการทำการตลาดดิจิทัล โดยข้อมูลจาก Statista ที่ AnotherDot นำมาอ้างอิง คาดการณ์ว่าตลาดดังกล่าวจะขยายตัวเกือบ 10% ต่อปีไปจนถึงปี 2030 หรือ พ.ศ. 2573 ส่งผลให้แบรนด์และเอเจนซี่เริ่มให้ความสำคัญกับการใช้ข้อมูลวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำแคมเปญ
ขณะเดียวกัน รูปแบบการเลือกอินฟลูเอนเซอร์เริ่มเปลี่ยนจากการพิจารณาจำนวนผู้ติดตามและยอดไลก์ มาเป็นการใช้ข้อมูลเชิงลึก หรือ Data Analytics เพื่อค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางและครีเอเตอร์ในระดับท้องถิ่น ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ได้ตรงจุดมากขึ้น
สรุปข่าว
ตลาด Influencer Marketing ในประเทศไทยกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง ท่ามกลางการเข้ามาของเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI ที่มีบทบาทสำคัญต่อการทำการตลาดดิจิทัล โดยข้อมูลจาก Statista ที่ AnotherDot นำมาอ้างอิง คาดการณ์ว่าตลาดดังกล่าวจะขยายตัวเกือบ 10% ต่อปีไปจนถึงปี 2030 หรือ พ.ศ. 2573 ส่งผลให้แบรนด์และเอเจนซี่เริ่มให้ความสำคัญกับการใช้ข้อมูลวิเคราะห์พฤติกรรมผู้บริโภค เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำแคมเปญ
ขณะเดียวกัน รูปแบบการเลือกอินฟลูเอนเซอร์เริ่มเปลี่ยนจากการพิจารณาจำนวนผู้ติดตามและยอดไลก์ มาเป็นการใช้ข้อมูลเชิงลึก หรือ Data Analytics เพื่อค้นหาครีเอเตอร์ที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอินฟลูเอนเซอร์เฉพาะทางและครีเอเตอร์ในระดับท้องถิ่น ซึ่งสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในแต่ละพื้นที่ได้ตรงจุดมากขึ้น
AnotherDot เปิดแพลตฟอร์ม AI ยกระดับ Influencer Marketing
วันที่ 4 พฤศจิกายน 2569 บริษัท อนาเธอร์ ดอท จำกัด (AnotherDot) ประกาศความร่วมมือกับ 3 พันธมิตร ได้แก่ iAM, Plan B Media และ Wisesight เปิดตัวแพลตฟอร์ม End-to-End Influencer Marketing Platform นำเทคโนโลยี AI และ Data Analytics มาเชื่อมโยงกระบวนการทำการตลาดอินฟลูเอนเซอร์แบบครบวงจร
แพลตฟอร์มดังกล่าวมีระบบค้นหาอินฟลูเอนเซอร์ด้วย Keyword จากเนื้อหาที่เผยแพร่จริง สามารถค้นหาตามไลฟ์สไตล์ อาชีพ และพื้นที่จังหวัด พร้อมฟีเจอร์ AI Planner สำหรับวางแผนแคมเปญ ระบบจัดการประสานงาน และการจัดทำรายงานผลอัตโนมัติ ช่วยลดขั้นตอนการทำงานและต้นทุนการบริหารจัดการ
นายยุคลธร ไตรทิพพิสมัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร AnotherDot ระบุว่า บริษัทมุ่งใช้เทคโนโลยีช่วยลดภาระงานหลังบ้าน เพื่อให้แบรนด์และเอเจนซี่มีเวลาพัฒนาความคิดสร้างสรรค์และสร้างความสัมพันธ์กับครีเอเตอร์มากขึ้น พร้อมเปิดโอกาสให้อินฟลูเอนเซอร์รายเล็กได้รับการค้นพบ โดยตั้งเป้ารายได้ 300 ล้านบาทภายในปี 2028 หรือ พ.ศ. 2571
ผนึก Wisesight เสริมเทคโนโลยี AI และ Data Analytics
สำหรับความร่วมมือครั้งนี้ Wisesight จะสนับสนุนด้านเทคโนโลยีและการวิเคราะห์ข้อมูลโซเชียลมีเดีย เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพระบบหลังบ้าน ขณะที่ iAM สนับสนุนการประชาสัมพันธ์ผ่านศิลปินในสังกัด และ Plan B Media สนับสนุนเครือข่ายสื่อโฆษณานอกบ้านทั่วประเทศ
ภายในงานยังมีเสวนา The Future of Creator Economy โดยนายยุคลธร ร่วมกับนายกล้า ตั้งสุวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Wisesight และนายขจร เจียรนัยพานิชย์ นายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) หารือถึงอนาคตธุรกิจครีเอเตอร์ที่ให้ความสำคัญกับความน่าเชื่อถือและผลลัพธ์ทางการตลาดมากกว่ายอดผู้ติดตาม
การเติบโตของตลาด Influencer Marketing ควบคู่กับการพัฒนา AI จึงเป็นโอกาสสำคัญของอุตสาหกรรม Marketing Technology (MarTech) ไทย โดยเฉพาะการนำระบบวิเคราะห์ข้อมูลและเครื่องมืออัตโนมัติมาช่วยให้แบรนด์ เอเจนซี่ และผู้ประกอบการ SME สามารถแข่งขันในเศรษฐกิจดิจิทัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
