เจาะลึก "ซีรีส์แนวตั้ง" จากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มในจีน สู่ความบันเทิงระดับโลก

จุดเริ่มต้นจากแดนมังกร

ภาพ: Canva

จุดเริ่มต้นของซีรีส์แนวตั้งสามารถย้อนกลับไปได้ราวปี 2018-2019 ในประเทศจีน ซึ่งเป็นช่วงที่แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง Douyin และ Kuaishou กำลังแข่งขันกันอย่างดุเดือด ในตอนแรก คอนเทนต์ส่วนใหญ่ยังเป็นคลิปสั้นทั่วไป แต่ผู้สร้างคอนเทนต์จำนวนหนึ่งเริ่มทดลองนำรูปแบบการเล่าเรื่องแบบละครมาแบ่งเป็นตอนสั้นๆ ความยาวเพียง 1-2 นาที โดยใช้เทคนิคการดำเนินเรื่องที่รวดเร็ว และจบแต่ละตอนด้วย Cliffhanger หรือจุดค้างคา เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมกดรับชมตอนถัดไป

สำนักข่าว TechNode ยังเผยในปี 2023 ว่า เมื่อรูปแบบดังกล่าวได้รับความนิยม แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ของจีนจึงเริ่มสนับสนุนการผลิตคอนเทนต์ประเภทนี้มากขึ้น ทั้งผ่านความร่วมมือกับสตูดิโอผู้ผลิตและการผลักดันคอนเทนต์บนแพลตฟอร์ม ส่งผลให้ตลาดค่อยๆ เปลี่ยนผ่านจากการผลิตโดยผู้สร้างอิสระ ไปสู่การผลิตในระดับมืออาชีพ 

อีกปัจจัยสำคัญคือการนำ นิยายออนไลน์ที่เคยโด่ดังมาก่อน ที่มีฐานผู้อ่านจำนวนมาก มาดัดแปลงเป็นซีรีส์แนวตั้ง ซึ่งช่วยลดความเสี่ยงในการลงทุนและเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมตั้งแต่เริ่มเปิดตัว 

จากตลาดจีนสู่ตลาดโลก

หลังตลาดภายในจีนเติบโตอย่างรวดเร็ว ผู้ประกอบการหลายรายเริ่มมองหาโอกาสในต่างประเทศ โดยหนึ่งในผู้เล่นสำคัญคือ ReelShort แพลตฟอร์มภายใต้บริษัท COL Group ซึ่งเปิดให้บริการในสหรัฐอเมริกาช่วงปลายปี 2022

แทนที่จะนำซีรีส์จีนมาแปลภาษา ReelShort เลือกผลิตคอนเทนต์ใหม่สำหรับผู้ชมชาวตะวันตกโดยเฉพาะ ทั้งการใช้นักแสดงท้องถิ่น การถ่ายทำในสหรัฐฯ และการปรับโครงเรื่องให้สอดคล้องกับรสนิยมของผู้ชม เช่น เรื่องราวของมหาเศรษฐี ความรักในครอบครัว หรือแฟนตาซีอย่างมนุษย์หมาป่าและแวมไพร์ 

ภาพ: ChatGPT

ตลาดที่กำลังขยายตัวอย่างต่อเนื่อง

ความสำเร็จของ ReelShort ทำให้ผู้ประกอบการรายอื่น เช่น DramaBox, ShortMax และ FlexTV ขยายบริการสู่ตลาดต่างประเทศมากขึ้น พร้อมกันนั้นบริษัทด้านสื่อและเทคโนโลยีหลายแห่งก็เริ่มจับตาการเติบโตนี้ หลังรายงานของ Omdia ระบุว่า รูปแบบความบันเทิงประเภทนี้มีแนวโน้มสร้างรายได้และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้บนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 

การเติบโตดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า พฤติกรรมการรับชมของผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงไปสู่คอนเทนต์ที่ใช้เวลารับชมสั้น สามารถดูได้ทุกที่ และตอบโจทย์การใช้งานบนสมาร์ตโฟนมากขึ้นจากคอนเทนต์เฉพาะกลุ่มในประเทศจีน 

ซีรีส์แนวตั้งจึงค่อยๆ พัฒนากลายเป็นตลาดความบันเทิงระดับโลกที่มีผู้เล่นรายใหม่เข้าสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง และกำลังเป็นอีกหนึ่งรูปแบบการเล่าเรื่องที่น่าจับตามองในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล