1
shared

ชี้ทางรอดทีวีดิจิตอล กลุ่ม"ผู้ชม"ต้องชัด

11 พฤษภาคม 2562 15:30 108
นักการตลาด แนะ ทางรอดอุตสาหกรรมทีวีดิจิตอล ต้องมองหากลุ่มผู้ชมที่ชัดเจน ก่อนสร้างคอนเทนต์ให้โดนใจ ขณะที่ คนทีวีดิจิตอลเคว้งนับพัน หลังคืน 7 ใบอนุญาต

เป็นที่ชัดเจนแล้วว่า ขณะนี้ผู้ประกอบการทีวีดิจิตอลเหลือเพียง 15 ราย หลังจากที่วานนี้ (10 พ.ค.) ซึ่งเป็นวันสุดท้ายของการยื่นความประสงค์ขอคืนใบอนุญาตทีวีดิจิตอล ต่อสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ หรือ กสทช. โดยมี 7 ช่องขอคืนใบอนุญาต ได้แก่ สปริง นิวส์ ช่อง 19 //สปริง 26 ช่อง 26 // ไบรท์ทีวี ช่อง 20 // วอยซ์ทีวี ช่อง 21 // 3 SD ช่อง 28 // 3 แฟมิลี่ ช่อง 13 // และช่อง MCOT Family 

นายเอกก์ ภทรธนกุล  อาจารย์ประจำภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ระบุว่า ช่องที่เหลือแม้ว่าได้รับการยกเว้นค่าใบอนุญาต 2 งวดที่เหลือ และได้รับการสนับสนุนค่าโครงข่าย แต่ยังต้องปรับตัวเพื่อให้ธุรกิจอยู่รอด ซึ่งในมุมมองของนักวิชาการด้านการตลาด เห็นว่า ที่ผ่านมาแต่ละช่องต่างเน้นแข่งขันการนำเสนอเนื้อหา ทั้งที่ควรให้ความสำคัญกลุ่มผู้ชมเป็นอันดับ จึงค่อยมาผลิตเนื้อหาให้ตรงกับความต้องการของผู้ชม ซึ่งวิธีนี้จึงจะทำให้ทีวีดิจิตอลที่เหลืออยู่รอด


ส่วน ผลกระทบที่ตามมาหลังจากทีวีดิจิตอล 7 ช่อง “จอดำ” คือ คนทีวีดิจิตอล ประมาณ 1,500 พันคน ต้องตกงาน ทำให้ 4 องค์กรสื่อออกแถลงการณ์ร่วม โดยเรียกร้องให้ กสทช. กำชับ ผู้ประกอบการทั้ง 7 ช่อง เยียวยามากกว่าที่กฎหมายแรงงานกำหนด รวมถึง ผู้ประกอบการชดเชยด้วยความเป็นธรรม

ด้าน นายฐากร ตัณฑสิทธิ์ เลขาธิการ กสทช.  ระบุว่า นายกรัฐมนตรี ได้กำชับให้ช่องที่คืนใบอนุญาตดูแล เยียวยาพนักงานให้ดีกว่าที่กฎหมายแรงงานกำหนด  ซึ่งแต่ละช่องมีพนักงานอย่างน้อย 200-300 คนต่อช่อง ขณะที่ ขั้นตอนหลังจากขอคืนใบอนุญาต จะนำเข้าสู่คณะอนุกรรมการเยียวยา ก่อนเสนอคณะกรรมการ กสทช. โดยทั้ง 7 ช่อง จะได้รับเงินชดเชยไม่เกิน ร้อยละ 55 ของเงินที่ชำระ และคาดว่า การดำเนินการต่างๆ จะแล้วเสร็จภายในเดือนสิงหาคมนี้ ก่อน “จอดำ”

ทั้งนี้ ประเมินว่า จะใช้เงินแก้ปัญหาทีวีดิจิตอล ประมาณ 38,000 ล้านบาท ประกอบด้วย ค่าใบอนุญาตงวดที่ 5 และ 6 ที่ให้กับผู้ประกอบการ ประมาณ 13,000 ล้านบาท และค่าเช่าโครงข่ายทีวีดิจิตอลหรือ MUX ประมาณ 18,000 ล้านบาท รวมถึงเงินค่าชดเชยที่จะจ่ายให้กับ 7 ช่อง