2
shared

COVID-19 ทำแบรนด์ที่ลงโฆษณาต้องวางแผนการตลาดใหม่

7 เมษายน 2563 17:38 119
สหพันธ์ผู้ลงโฆษณา สำรวจบริษัทที่ลงโฆษณาทั่วโลกพบ โควิด-19 ทำให้ต้องเลื่อนแผนโฆษณาและวางแคมเปญใหม่ มีการคาดการณ์ว่าสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจโฆษณาไปแล้วกว่า 26,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

วันนี้ (7 เม.ย.63 ) สหพันธ์ผู้ลงโฆษณา หรือ World Federation of Advertisers เผยแพร่ผลสำรวจ ผลกระทบที่เกิดจาก โควิด-19 ในการโฆษณาและทำการตลาด พบว่า  สมาชิกของสหพันธ์ ที่ตอบแบบสอบถามทั้งหมด 32 บริษัท ซึ่งใช้จ่ายมากกว่า 60,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ในการโฆษณา มีกว่า 57% ระบุว่า พวกเขาได้ลดงบประมาณในการโฆษณาลงเนื่องจากสถานการณ์ โควิด-19 ระบาด อีก 34% พักแคมเปญที่วางแผนจะโฆษณาเป็นเวลา 1-2 เดือน ในระหว่างการระบาด ขณะที่อีก 6% พักแผนการโฆษณาอย่างไม่มีกำหนด และมีเพียง 19% ที่ระบุว่าการระบาดของโควิด-19 ไม่ได้ส่งผลต่อแผนการตลาด

หลังจากที่โควิด-19 เริ่มระบาดหนักขึ้นทั่วโลก KFC ได้หยุดแผนการโฆษณาในอังกฤษที่สนับสนุนให้ใช้มือ  ในการรับประทานไก่ทอด และช็อคโกแล็ตเฮอร์ชีย์  ได้ถอดป้ายโฆษณาที่ผู้คนกำลังกอดกันออก

โดยนักวิเคราะห์รายหนึ่งบอกกับ CNBC ว่า ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในสหรัฐฯ อาจเสียหายไปแล้วกว่า 26,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ทำให้เอเจนซี่โฆษณาต้องหาวิธีการใหม่ ๆ  ในการสร้างแคมเปญในการโฆษณาใหม่ ๆ ในภาวะวิกฤตแบบนี้ 

นอกจากนี้ ในแบบสำรวจดังกล่าวยังระบุว่า ครึ่งหนึ่งของผู้ตอบแบบสอบถาม ได้เริ่มปล่อยแคมเปญหรือกำลังจะปล่อยแคมเปญใหม่ ๆ ในช่วงที่โควิด-19 กำลังระบาด และอีก 29% กำลังวางแผนที่จะออกแคมเปญใหม่

ขณะที่ งบโฆษณาพบว่าแบรนด์ต่าง ๆ ที่ลงโฆษณาถึง 21% กำลังลดงบโฆษณาลง แต่อีก 32% ยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงงบประมาณทางการตลาดดังกล่าว


cr:ภาพประกอบ KFC thailand 


เกาะติดข่าวที่นี่
website: www.TNNThailand.com 
facebook : TNNThailand
twitter : @TNNThailand
Line : @TNNThailand
Youtube Official : TNNThailand