เพลงไทยไม่ใช่แค่ฮิต แต่ทำเงินได้!  "T-Pop" ตามรอย "K-Pop" ดาวรุ่ง ตลาดโลก มูลค่าเศรษฐกิจทะยาน สู่ 13,000 ล้านบาท 

โลกหันมาฟัง T-Pop เพลงไทยจะไปไกลแค่ไหน?

หากย้อนกลับไปเมื่อ 10-20 ปีก่อน หลายคนอาจมองว่าอุตสาหกรรมเพลงไทยเป็นตลาดภายในประเทศ ที่ผลิตเพลงเพื่อคนไทยฟังเป็นหลัก ขณะที่เวทีโลกถูกครอบครองโดยศิลปินจากสหรัฐฯ ยุโรป และโดยเฉพาะ K-Pop จากเกาหลีใต้ที่สามารถสร้างปรากฏการณ์ระดับโลกได้อย่างน่าทึ่ง แต่ในวันนี้ ภาพดังกล่าวกำลังเปลี่ยนไป

T-Pop หรือเพลงป๊อปไทย เริ่มได้รับความสนใจจากผู้ฟังต่างชาติอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการเต้นตามเพลงไทยบน TikTok การร้องเพลงไทยในต่างประเทศ การติดตามศิลปินไทยผ่านโซเชียลมีเดีย หรือแม้กระทั่งการเดินทางมาประเทศไทยเพื่อร่วมคอนเสิร์ตและแฟนมีตติ้ง

คำถามสำคัญจึงเกิดขึ้นว่า T-Pop จะสามารถเดินตามเส้นทางความสำเร็จของ K-Pop ได้หรือไม่ และจะกลายเป็น Soft Power ที่สร้างรายได้ให้ประเทศได้มากเพียงใด

True AF 2026 การกลับมาของ “นักล่าฝัน” ที่มากกว่ารายการประกวดร้องเพลง

หนึ่งในสัญญาณสำคัญที่สะท้อนความคึกคักของวงการเพลงไทย คือการกลับมาของรายการ True Academy Fantasia 2026 หรือ AF รายการประกวดร้องเพลงระดับตำนานของประเทศไทย หลังห่างหายไปหลายปี

การกลับมาของ AF ไม่ได้เป็นเพียงข่าวในแวดวงบันเทิง แต่สะท้อนให้เห็นว่าอุตสาหกรรมเพลงไทยกำลังเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งการเติบโตอีกครั้ง

ในช่วงเวลาที่กระแส T-Pop กำลังขยายตัว ทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเฟ้นหาศิลปินรุ่นใหม่จึงมีความสำคัญอย่างยิ่ง เพราะศิลปินคือหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเพลง

หากมองไปยังเกาหลีใต้ จะพบว่าหนึ่งในปัจจัยที่ทำให้ K-Pop เติบโตจนกลายเป็นอุตสาหกรรมระดับโลก คือระบบการค้นหาและพัฒนาศิลปินอย่างต่อเนื่องผ่านรายการแข่งขันและโครงการฝึกฝนไอดอล

ศิลปินชื่อดังจำนวนมาก รวมถึงสมาชิกวงระดับโลกหลายวง ต่างเคยผ่านเวทีแข่งขันและกระบวนการคัดเลือกที่เข้มข้นมาก่อน

แนวทางดังกล่าวกำลังกลายเป็นต้นแบบที่หลายประเทศนำมาปรับใช้ รวมถึงประเทศไทย

T-Pop ไม่ใช่แค่เพลง แต่คือเศรษฐกิจ

ความสำเร็จของศิลปินในยุคปัจจุบันไม่ได้หมายถึงยอดขายเพลงเพียงอย่างเดียว

เบื้องหลังความนิยมของศิลปินคือการสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจจำนวนมหาศาล ทั้งจากการจัดคอนเสิร์ต สินค้าที่ระลึก งานโฆษณา แฟนมีตติ้ง การท่องเที่ยว และธุรกิจที่เกี่ยวข้องอีกมากมาย

ด้วยเหตุนี้ T-Pop จึงไม่ได้เป็นเพียงอุตสาหกรรมบันเทิง แต่กำลังกลายเป็นหนึ่งในเครื่องมือสำคัญของการผลักดัน Soft Power ไทย

ยิ่งศิลปินไทยได้รับความนิยมมากเท่าใด โอกาสสร้างรายได้เข้าสู่ประเทศก็ยิ่งเพิ่มขึ้นมากเท่านั้น

ตลาด T-Pop มุ่งสู่ 13,000 ล้านบาท

ข้อมูลจากการศึกษาของ SCB EIC เรื่อง "T-Pop ยุคใหม่ โตได้ไกลกว่าแค่ในประเทศ" ระบุว่า T-Pop กำลังกลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของอุตสาหกรรมเพลงไทย และเริ่มขยายอิทธิพลไปสู่ตลาดต่างประเทศ

SCB EIC คาดการณ์ว่า รายได้รวมของธุรกิจ T-Pop จะอยู่ที่ประมาณ 11,000 ล้านบาทในปี 2569 และมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นเป็น 13,000 ล้านบาทภายในปี 2572

คิดเป็นอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 5.8% ต่อปี ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการเติบโตของอุตสาหกรรมดนตรีโลก

ตัวเลขดังกล่าวสะท้อนว่า T-Pop ไม่ได้เป็นเพียงกระแสชั่วคราว แต่กำลังก้าวสู่การเป็นธุรกิจขนาดใหญ่ที่มีศักยภาพในการเติบโตระยะยาว

4 ปัจจัยสำคัญที่ผลักดัน T-Pop

1. ยุคของ Music Streaming

ปัจจุบันผู้คนทั่วโลกสามารถเข้าถึงเพลงไทยได้ง่ายกว่าที่เคย แพลตฟอร์มสตรีมมิงต่าง ๆ เปิดโอกาสให้ศิลปินไทยเผยแพร่ผลงานไปยังผู้ฟังทั่วโลกโดยไม่ต้องพึ่งพาช่องทางแบบดั้งเดิม อุปสรรคด้านภูมิศาสตร์จึงลดลงอย่างมาก เมื่อเทียบกับอดีต

 2. พลังของ TikTok และโซเชียลมีเดีย

หลายเพลงในยุคปัจจุบันไม่ได้โด่งดังจากสถานีวิทยุหรือโทรทัศน์ แต่เกิดจากการถูกนำไปใช้ในคลิปสั้น การเต้นชาเลนจ์ และการแชร์ต่อบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

TikTok กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้เพลงไทยเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกได้อย่างรวดเร็ว เพลงไทยจำนวนมากกลายเป็นไวรัลในต่างประเทศ แม้ผู้ฟังจะไม่เข้าใจภาษาไทยก็ตาม

3. คุณภาพศิลปินและโปรดักชันที่ดีขึ้น

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ค่ายเพลงไทยลงทุนพัฒนาศิลปินมากขึ้น ทั้งด้านการร้อง การเต้น การแสดง การสื่อสารกับแฟนคลับ รวมถึงการสร้างภาพลักษณ์ที่ชัดเจน

ขณะเดียวกัน งานโปรดักชันดนตรี มิวสิกวิดีโอ และการออกแบบคอนเซปต์ต่าง ๆ ก็ได้รับการยกระดับจนสามารถแข่งขันในระดับสากลได้มากขึ้น มาตรฐานที่ดีขึ้นเหล่านี้ ทำให้ T-Pop เริ่มได้รับการยอมรับจากผู้ชมต่างประเทศมากกว่าในอดีต

4. ซีรีส์วายไทย ประตูบานสำคัญสู่ตลาดโลก

อีกหนึ่งแรงส่งสำคัญของ T-Pop คือความสำเร็จของซีรีส์วายไทย ปัจจุบันซีรีส์วายจากประเทศไทยถูกส่งออกไปฉายในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก ทำให้ผู้ชมต่างชาติได้รู้จักนักแสดงไทย ศิลปินไทย และเพลงประกอบซีรีส์ไทยมากขึ้น หลายครั้งเพลงประกอบซีรีส์กลายเป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้แฟนต่างชาติหันมาสนใจศิลปินไทย ก่อนจะติดตามผลงานอื่น ๆ ต่อไป

ปรากฏการณ์นี้มีลักษณะคล้ายกับกรณีของเกาหลีใต้ ที่ผู้ชมจำนวนมากเริ่มรู้จักเพลง K-Pop ผ่านซีรีส์เกาหลีก่อนจะกลายเป็นแฟนเพลงในเวลาต่อมา

คนไทยกลับมาฟังเพลงไทยมากขึ้น

ปัจจัยสำคัญอีกด้านหนึ่ง คือการเติบโตของตลาดภายในประเทศ ผลสำรวจของ SCB EIC พบว่า 71% ของผู้บริโภคระบุว่าปัจจุบันฟังเพลง T-Pop มากขึ้นกว่าเดิม ในกลุ่ม Gen Z ตัวเลขดังกล่าวสูงถึง 81%

ขณะที่ข้อมูลจาก Nikkei Asia ระบุว่า สัดส่วนการฟังเพลงไทยบนแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพิ่มขึ้นจาก 35% ในปี 2564 เป็น 50% ในปี 2567

การเติบโตของฐานผู้ฟังในประเทศถือเป็นรากฐานสำคัญ เพราะอุตสาหกรรมเพลงที่แข็งแรงในประเทศ จะช่วยสร้างศิลปินและคอนเทนต์ที่พร้อมแข่งขันในระดับโลก