IdeasLabs ผู้พัฒนาโซลูชันด้าน Influencer Marketing และ MarTech ของไทย เปิดเผยภาพรวมตลาด Influencer Marketing ในช่วงไตรมาสแรกปี 2569 ว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ ปรับแนวทางใช้งบการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ โดยหันมาให้ความสำคัญกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) มากกว่าการสร้างกระแสรับรู้หรือยอดไลก์ ยอดวิวเพียงอย่างเดียว
นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) กล่าวว่า ปัจจุบันแบรนด์ต้องการใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าที่สุด จึงเลือกทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าคอนเทนต์สามารถกระตุ้นยอดขายและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง
แนวโน้มดังกล่าวแตกต่างจากอดีตที่หลายแบรนด์นิยมใช้งบจำนวนมากกับดาราหรือ Mega Influencer ที่มีผู้ติดตามระดับล้านคน เพื่อสร้างไวรัลและการรับรู้ในวงกว้าง แต่ในปัจจุบันหลายองค์กรเริ่มแบ่งงบประมาณไปยัง Micro Influencer และ Nano Influencer จำนวนมากขึ้น เพื่อผลิตคอนเทนต์เชิงลึกที่สะท้อนการใช้งานจริง พร้อมเชื่อมต่อระบบ Affiliate Marketing ที่สามารถติดตามและวัดผลการขายได้อย่างชัดเจน
สรุปข่าว
IdeasLabs ผู้พัฒนาโซลูชันด้าน Influencer Marketing และ MarTech ของไทย เปิดเผยภาพรวมตลาด Influencer Marketing ในช่วงไตรมาสแรกปี 2569 ว่า ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวส่งผลให้แบรนด์ต่าง ๆ ปรับแนวทางใช้งบการตลาดอย่างมีนัยสำคัญ โดยหันมาให้ความสำคัญกับผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) มากกว่าการสร้างกระแสรับรู้หรือยอดไลก์ ยอดวิวเพียงอย่างเดียว
นายธนดล พิทยานุวัฒน์ กรรมการบริหารและผู้ก่อตั้ง บริษัท ไอเดียแล็บ จำกัด (IdeasLabs) กล่าวว่า ปัจจุบันแบรนด์ต้องการใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าที่สุด จึงเลือกทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถพิสูจน์ได้ว่าคอนเทนต์สามารถกระตุ้นยอดขายและสร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง
แนวโน้มดังกล่าวแตกต่างจากอดีตที่หลายแบรนด์นิยมใช้งบจำนวนมากกับดาราหรือ Mega Influencer ที่มีผู้ติดตามระดับล้านคน เพื่อสร้างไวรัลและการรับรู้ในวงกว้าง แต่ในปัจจุบันหลายองค์กรเริ่มแบ่งงบประมาณไปยัง Micro Influencer และ Nano Influencer จำนวนมากขึ้น เพื่อผลิตคอนเทนต์เชิงลึกที่สะท้อนการใช้งานจริง พร้อมเชื่อมต่อระบบ Affiliate Marketing ที่สามารถติดตามและวัดผลการขายได้อย่างชัดเจน
4 กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ยังครองงบโฆษณาสูงสุด จากฐานข้อมูลการทำงานร่วมกับแบรนด์ของ IdeasLabs ในช่วงไตรมาสแรกปีนี้ ได้แก่
1. Foodie (อาหารและเครื่องดื่ม)
ยังเป็นกลุ่มที่ได้รับงบการตลาดสูงสุด เนื่องจากสามารถเชื่อมโยงกับการใช้ชีวิตประจำวันและกระตุ้นการตัดสินใจซื้อได้ทันที โดยเฉพาะคอนเทนต์สอนทำอาหาร สูตรประหยัด หรือเมนูที่ใช้วัตถุดิบในครัวเรือน ซึ่งสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว
2. Mom & Kid (แม่และเด็ก)
กลุ่มคุณแม่ยังคงเป็นกลุ่มเป้าหมายสำคัญที่มีอำนาจในการตัดสินใจซื้อสูง โดยเฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคสำหรับเด็กที่ต้องอาศัยความน่าเชื่อถือและประสบการณ์ใช้งานจริงจากผู้รีวิว
3. Lifestyle (ไลฟ์สไตล์)
ได้รับความนิยมจากแบรนด์ที่ต้องการนำเสนอการใช้งานสินค้าในชีวิตจริงอย่างเป็นธรรมชาติ ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นภาพการใช้งานและตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น
4. Beauty (ความงาม)
ยังคงเป็นหมวดที่แบรนด์ลงทุนอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะคอนเทนต์รีวิวก่อนและหลังการใช้งานจริง ซึ่งสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อได้โดยตรง
IdeasLabs มองว่า อินฟลูเอนเซอร์ไทยจำเป็นต้องปรับบทบาทจากผู้สร้างคอนเทนต์เพื่อเรียกยอดวิว ไปสู่ผู้สร้างผลลัพธ์ทางธุรกิจให้กับแบรนด์ โดยเสนอแนวทางสำคัญ 7 ประการ ได้แก่
1 สร้างคอนเทนต์ที่ช่วยกระตุ้นยอดขาย ไม่ใช่เพียงสร้างไวรัล
2 สามารถวัดผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างชัดเจน ทั้ง CTR ยอดคลิก และยอดขาย
3 สร้างความน่าเชื่อถือและโปร่งใสในการรีวิวสินค้า
4 ใช้ AI และ MarTech เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการทำงาน
5 กระจายคอนเทนต์บนหลายแพลตฟอร์ม ไม่พึ่งพาช่องทางเดียว
6 ปรับรูปแบบค่าตอบแทนให้ยืดหยุ่น เช่น Affiliate หรือ Revenue Sharing
7 พัฒนาความเป็นมืออาชีพ ทั้งการส่งงานตรงเวลาและการจัดทำรายงานผลแคมเปญ
สำหรับแนวโน้มในช่วงครึ่งหลังของปี 2569 IdeasLabs คาดว่าการแข่งขันในตลาด Influencer Marketing จะเข้มข้นขึ้นทั้งด้านคุณภาพและราคา โดยแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok และ Facebook Reels ยังคงเป็นช่องทางหลักที่ได้รับความนิยมสูง
อย่างไรก็ตาม แบรนด์จะเริ่มกระจายความเสี่ยงด้วยการเลือกใช้อินฟลูเอนเซอร์ที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน (Niche Influencer) และสามารถผลิตคอนเทนต์เชิงลึก (Deep Content) มากขึ้น เพื่อตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ต้องการข้อมูลก่อนตัดสินใจซื้อ
นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มเพิ่มขึ้นของการทำงานในรูปแบบ Long-term Partnership หรือการจ้างอินฟลูเอนเซอร์ระยะยาว 3-6 เดือน แทนการจ้างรีวิวเพียงครั้งเดียว โดยแบรนด์ต้องการติดตามผลลัพธ์อย่างต่อเนื่องและสร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคในระยะยาว
นายธนดล ระบุว่า อินฟลูเอนเซอร์ที่สามารถแสดงผลลัพธ์ทางธุรกิจได้อย่างชัดเจน ทั้งยอดขาย ยอดคลิก และการสร้าง Conversion จะเป็นกลุ่มที่ได้รับความสนใจและมีโอกาสคว้างบการตลาดจากแบรนด์มากที่สุดในช่วงครึ่งปีหลัง ท่ามกลางสภาพเศรษฐกิจที่ยังท้าทายและการแข่งขันที่เข้มข้นขึ้นอย่างต่อเนื่อง.
ที่มาข้อมูล : ไอเดียแล็บ
ที่มารูปภาพ : ไอเดียแล็บ
